임지훈 카카오 대표 체제가 시작된 이후, 카카오는 과감하면서도 다양한 혁신적 전략을 선보였다. 이는 금융 · 교통분야 O2O시장에서 카카오가 주도적인 역할을 할 수 있는 원동력이 되고 있다.

모바일 결제 서비스인 ‘카카오페이’는 카카오의 금융시장 도전에 촉매제 역할을 했다는 평가를 받고 있다.