유한양행의 프리미엄 건강식품 브랜드 ‘뉴오리진’이 TV 광고를 시작하며 본격적인 마케팅에 돌입한다. 지난 14일부터 공중파와 케이블 채널에서 동시에 방영되고 있는 이번 광고는 전 세계 335명의 전문가들과 7만7,760시간 동안 65만㎞를 걷고, 뛰면서 최적의 원료수급과 재배 및 가공방법을 찾아가는 여정을 공유하는데 초점을 맞췄다.
브랜드 광고에 이어, 홍삼과 녹용에 대한 제품광고도 함께 진행한다. 홍삼 제품의 경우, 당신이 먹는 홍삼에 관한 화두를 시작으로, 홍삼의 뿌리부터 열매, 잎 모두를 섭취해야 함을 이야기 한다. 더블 울트라 공법으로 홍삼의 유효성분을 높였다는 사실 또한 확인할 수 있다.
녹용은 뉴질랜드 남알프스 유한양행 전용농가를 뛰어노는 사슴의 모습을 담은 제품 광고를 선보인다. 뉴오리진의 녹용 제품은 6,000만평이 넘는 뉴질랜드 남알프스 지역에서 자유롭게 뛰어노는 사슴에서 난 녹용만을 사용한다. 뉴질랜드 상위 1% 녹용을 원물로 활용하고 뉴질랜드 왕립연구소 에그리서치와 녹용을 연구해 믿을 수 있는 품질의 녹용 제품을 제공한다.
뉴오리진은 이번 TV 광고와 함께 뉴오리진 쇼핑몰·인스타그램·페이스북 등 공식 SNS를 오픈하며 온라인에서도 소비자와의 접점을 확대한다. 홍삼군, 녹용군, 비타민, 프로바이오틱스, 루테인, 칼라하리 사막소금, 설탕 등 기존 건강기능식품과 식품의 한계를 뛰어넘는 다양한 제품을 선보인다.
또 오프라인에서도 공격적인 소비자 공략을 이어나갈 방침이다. 뉴오리진은 이미 지난달 신세계 백화점 6개 지점에 팝업 스토어를 연 데 이어 16일에는 여의도 IFC몰에 컨셉 스토어를 선보였으며, 올해 최대 4개의 매장을 더 오픈 할 계획이다. 현재 신세계 백화점 2개 점 죽전점 및 영등포점에서 팝업 스토어가 진행 중에 있으며, 현대백화점 3개 점(압구정본점·미아점·청주점)에서 4월 중 팝업스토어를 진행할 예정이다.
유한양행 푸드앤헬스 사업부 사업개발·마케팅팀 정경인 팀장은 “이번 광고를 보면서 시청자들은 우리가 먹고 있는 음식이 어디서 왔는지, 어떤 것을 먹고 있는지 등에 대한 호기심을 갖게 될 것”이라며 “뉴오리진은 앞으로도 식품의 본질에 대해 고민하며, 식품의 오리진을 찾아가는 여정을 통해 식품을 선택하는 기준을 제시할 것”이라고 강조했다.
/이재유기자 0301@sedaily.com
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