3040 남성들이 주요 소비층으로 떠오르고 있는 가운데 이들이 닮고 싶은 또래 남성 스타들을 앞세운 CF가 앞다투어 제작되고 있다.
먼저 코카-콜라사는 젠틀한 매력의 배우 이진욱을 스파클링 음료 슈웹스의 광고 모델로 발탁했다. 이진욱은 영화 ‘007시리즈’의 피어스 브로스넌의 바통을 이어 받아 코카-콜라사의 어른을 위한 스파클링 음료 슈웹스 광고를 통해 젠틀한 매력을 선보인다. ‘긴장되는 순간, 여유를 갖고 즐기라’라는 메시지를 담은 슈웹스의 새 광고에서 그는 중요한 프레젠테이션을 앞두고 부드러운 거품에 달지 않은 상쾌함으로 어른들의 휴식을 즐겁게 해주는 슈웹스를 마시며 긴장을 이겨내는 비즈니스맨 캐릭터를 맡아 슈웹스의 젠틀 스파클링한 매력을 완벽하게 그려냈다.
코카-콜라 관계자는 “이진욱이라는 배우 자체가 젠틀한 매력으로 가득 차 있다 보니 ‘젠틀 스파클링’을 콘셉트로 한 광고를 완벽하게 소화해낼 수 있었고, 여유있는 연기로 부드러운 거품, 달지 않은 상쾌함의 슈웹스의 제품 속성이 더욱 잘 표현될 수 있었던 것 같다”고 말했다.
2012년 8월 국내 시장에 선보인 슈웹스는 영국의 프리미엄 스파클링 음료 브랜드로 나른한 순간 상큼하고 산뜻한 기분을 선사하는 상쾌한 맛이 특징인 레몬 토닉, 식사나 술과 함께 하는 모임에 제격인 알싸하고 시원한 진저 에일, 와인을 즐기듯 여유롭고 로맨틱한 시간에 잘 어울리는 그레이프토닉 등 3가지 맛이 있다. 또 아모레퍼시픽은 아이오페 남성라인 아이오페 바이오 에센스 모델로 원조 ‘조각미남’ 장동건을 발탁해 노무족(NOMU : No More Unlce, 젊고 세련된 외모와 생활방식을 지향하는 3040 남성들)을 집중 공략하고 있다. 장동건은 광고에서 파란 셔츠 차림으로 등장해 남성 소비자들에게 말을 건네듯 자신의 피부 관리 노하우를 이야기한다.동원은 ‘응답하라 1994’에서 옆집 오빠처럼 친근하고 귀여운 매력을 선보인 정우를 연어캔 모델로 결정했다. 정우는 광고 속에서 무거운 배경음악과 함께 자못 진지한 표정으로 등장해 소비자들의 궁금증을 자아낸다. 이내 지겹도록 매일 같은 반찬을 먹는 것이 어두운 분위기의 배경이었던 것이 밝혀지며 정우는 아내에게 “외식할까?”라고 묻지만 “그냥 먹자”라는 부인의 대답이 돌아오자 실망하여 금새 풀이 죽는 모습을 통해 귀여운 매력을 보여주어 소비자들의 웃음을 자아내고 있다. 정우는 ‘응답하라 1994’에서 보여줬던 정우표 코믹한 연기가 광고와 잘 어우러졌다는 평가를 받고 있다.
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