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SetSectionName(); [책과 세상] 광고는 사회적 의견을 제시하는 기호체계 ■ 광고 기호학 (백선기 지음, 커뮤니케이션 북스 펴냄) 정승양기자 schung@sed.co.kr ImageView('','GisaImgNum_1','default','260'); ImageView('','GisaImgNum_2','default','260');
기호학이란 수수께끼나 숨은 그림 찾기처럼 남들이 잘 찾지 못하는 것을 찾아내거나 심층에 숨어 있는 의미를 파헤치는 것이다. 겉으로 보이는 것을 해석하거나 이해하는 것이 아니라 그 이면의 것을 찾아내 본질에 더욱 가까이 접근하려는 학문이다. 기호학 분야에서 손꼽히는 전문가인 저자가 내놓은 '광고 기호학'은 광고와 연계된 기호학의 이론과 사례를 제시한다. 저자는 광고가 단순히 상품을 구매하게 하는 매개물이 아니라 일정한 서사 구조를 갖고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이라고 말한다. 광고는 다양한 지표, 부호, 상징, 이미지, 화면, 사진 등으로 이뤄진 기호체계며 무엇인가를 이야기하는 '스토리텔링(storytelling)'의 유형을 지니고 있어 사회의 중요 사안에 대해 이야기하는 담론구성체임을 밝힌다. 일상에서 접하는 광고에 대한 흥미로운 해석과 다양한 기호학적 분석 방법을 제시한다. 2만5,000원. ● 영화가 사회·문화와 맺는 상관성 ■ 영화, 그 기호학적 해석의 즐거움 2 (백선기 지음, 커뮤니케이션 북스 펴냄) '영화, 그 기호학적 해석의 즐거움 2'는 '영화, 그 기호학적 해석의 즐거움'(2007년)에 이어 3년만에 나왔다. 전작이 영화 분석에 활용되는 기호학적 방법을 소개했다면 2권은 영화가 사회·문화와 맺는 상관성을 밝혀내는데 초점을 맞췄다고 저자는 밝히고 있다. 살인의 추억, 미녀는 괴로워, 디 워, 원더풀 데이즈 등의 영화를 사례로 들어 영화가 어떤 방식으로 사회, 문화와 연계되는지 서술했다. 예컨대 영화 '번지점프를 하다'는 선생과 학생의 동성애 문제를 다뤄 이슈가 됐고 학생들의 관람을 금지하기도 했다. 영화로 인한 사회·문화적 영향들에 주목하는 이유가 바로 여기에 있다고 저자는 말한다. 2만3,000원. 혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키]
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