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애덤 스미스가 말한 자유방임이란
■ 위대한 경제학자들(필 손튼 지음, 시그마북스 펴냄)=위대한 경제학자들의 사상이 우리 삶에 어떤 영향을 미쳤는지가 궁금하다면 이 책을 권한다. 자유방임주의를 말한 애덤 스미스를 시작으로 카를 마르크스, 존 메이너드 케인스, 프리드리히 하이에크, 밀턴 프리드먼 등 10명의 경제학자가 어떤 배경과 경험에서 자신의 이론을 발전시켰는지, 그들이 남긴 유산이 지금 어떤 의미를 띄는지가 알기 쉽게 설명된다. 1만5,000원.
"No!" 거절도 테크닉이 필요해
■ 거절의 힘(제임스 알투처 외 1인 지음, 홍익미디어 펴냄)=의외로 많은 사람들이 '싫다(No)'라는 말을 못해 큰 손해를 보거나 고통을 겪곤 한다. 저자들은 인생을 사는 동안 우리가 반드시 해야 할 거절에 대해 말한다. '스스로 선택하고 싶으면 거절하라', '강요당하는 일을 거절하라' 등의 명제를 통해 거절의 중요성을 강조하는 것은 물론 효과적으로 거절하기 위한 다양한 매뉴얼과 테크닉도 소개한다. 1만3,800원.
영업의 달인이 사장에 오르기까지…
■ 대륙을 휩쓴 열정(백효흠 지음, 미래를소유한사람들 펴냄)='영업의 달인'으로 불리며 현대차 사장까지 오른 저자가 2002년 합자회사 형태로 중국에 진출했던 베이징현대차의 급성장을 이끌어낸 노하우를 담은 책이다. 기회의 땅으로 불리지만 여러 변수가 워낙 많아 접근이 쉽지 않은 중국을 어떻게 사로잡았는지가 상세히 기록돼 대중국 비즈니스를 계획하는 이들이라면 참고할 만하다. 1만5,000원.
스타트업의 성공전략
■ 반전전략으로 성공하라(조너선 몰스 지음, 세종연구원 펴냄)=새로 사업을 시작하려는 사람들은 늘어나지만 성공의 확률은 점점 줄어들고 있다. 저자는 스타트업의 80%가 5년을 버티지 못하는 현실을 극복하기 위해선 발상의 전환이 필요하다고 조언하며, 평범하고 잘 알려진 전략이 아니라 자신만의 룰을 만들어 성공을 일군 사업가들의 비법들을 소개한다. 1만5,000원.
품질 우선주의… 마케팅이 달라진다
■ 절대가치(이타마르 시몬스 외 1인 지음, 청림출판 펴냄)=브랜드의 이름과 가격 등에 따라 물건과 서비스를 소비해왔던 소비자들은 이제 점차 사라지고 있다. 대신 제품을 사용할 때 경험하게 되는 품질 또는 가치, 즉 절대 가치에 따르는 소비자가 늘고 있다. 스탠퍼드 대학의 마케팅 교수인 저자는 브랜드 포지셔닝 등에 집착하던 과거의 마케팅 방식을 버리고 소비자의 변화에 적합한 마케팅 전략을 따를 때라고 말한다. 1만5,000원.
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