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A disappointed salesman of Cola returns from his Middle East assignment. A friend asked, "Why weren't you successful with the Arabs?" The salesman explained, "Well, I didn't speak Arabic, but planned to convey the message through 3 posters. First, a man crawling through the hot desert sand, totally exhausted. Second poster, the man is drinking our Cola and third, our man is now totally refreshed. These posters were pasted all over the place." "That should have worked," said the friend. The salesman replied, "Well, not only did I not speak Arabic, I didn't realize that Arabs read from right to left…." 중동에 파견된 한 콜라 영업사원이 실망스런 결과를 안고 돌아왔다. 친구가 물었다. "아랍권에서 실패한 이유가 뭐야?" 영업사원이 답했다. "난 아랍어를 못 하니까, 석 장의 포스터로 메시지를 전달하겠다는 계획을 세웠어. 첫 번째 포스터에서는 한 남자가 뜨거운 사막에서 완전히 탈진해 기어가고 있지. 두 번째 포스터에서는 남자가 콜라를 마시고 있고, 마지막 포스터에서는 남자가 완전히 기운을 차리는 거야. 난 그 포스터들을 사방에 붙여놨어." "그거 괜찮은데," 친구가 답했다. "문제는 내가 아랍어를 못하는 것뿐 아니라, 아랍에서는 우리와 반대로 글을 읽는다는 것도 몰랐다는 거야."
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