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'사랑, 스크린을 타고 흐른다.' 롯데시네마(www.lottecinema.co.kr)가 연인들의 날인 밸런타인데이를 맞아 다양한 이벤트를 마련했다. 롯데시네마 홍대입구관은 이달부터 소중한 사람에게 마음을 전할 수 있는 스크린 고백 이벤트 '러브 레터-내 마음을 쏘다!'를 진행하고 있다. 직접 고백을 위한 동영상을 보내주거나, 동영상에 넣을 사진을 선택해 보내주면 테마에 맞게 동영상을 제작, 영화 상영 전 또는 후에 로맨틱한 스크린 고백 시간을 제공한다. 사랑하는 연인, 가족, 은인, 또는 친구에게 특별한 추억을 줄 수 있는 기회가 될 것으로 기대되며, 폴라로이드 사진 촬영, 꽃다발 제공 등 다양한 옵션도 선택할 수 있다. 롯데시네마 부산관은 사전에 사랑의 메시지를 응모했던 고객 중 추첨, 발렌타인데이 당일 LED에 사랑메시지를 전송해주고, 초콜렛 바구니 증정과 당일 영화 무료관람기회를 제공하는 '너의 마음을 보여줘' 이벤트를 진행한다. 롯데시네마 노원관은 오는 14일 밸런타인데이 당일에 여성 2명이 함께 영화 관람시 선착순으로 초콜릿을 증정하는 '미녀는 초콜릿을 좋아해'를 진행한다. 롯데시네마 부평역사관은 밸런타인데이 당일 커플룩을 착용하고 영화티켓을 구매 시 농구 관람 티켓을 증정하고, 호랑이띠 남녀 커플 고객에게는 선착순으로 베니건스 식사권을 증정한다.
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