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포스코건설의 ‘더？？the#)’은 간결한 네이밍과 국내 최고 수준의 기업 재무건전성, 차별화된 시공품질이 어우러져 단기간에 소비자가 가장 선호하는 아파트 브랜드로 자리매김한 사례로 평가받고 있다. 음악에서 반음올림 기호인 ‘#’를 통해 ‘삶의 질이 반올림된다’는 의미와 함께 ‘고객에 앞서 반보 먼저 생각한다’는 의미를 담고 있는 이 브랜드는 잇따른 분양 성공을 통해 고급 아파트 브랜드로 인정받고 있다. 이 회사는 특히 지난해 인천 송도국제도시에 추진중인 국제업무도시 프로젝트의 일환으로 대규모 주상복합 ‘더？？퍼스트월드’를 선보이며 고급주택시장에서 확실한 입지를 확보했다. 1,596가구의 아파트와 1,058실의 오피스텔로 구성된 더？？퍼스트월드는 최고 273대1이라는 높은 경쟁률을 기록하며 100% 계약됐다. 업계는 ‘더？脾？？시장에서 이처럼 지속적인 성공을 거듭하고 있는 이유로 초고층 인텔리전트빌딩등 건축분야에서 축적해온 시공력을 꼽고 있다. 테헤란로의 상징으로 불리는 서울 대치동 포스코센터를 비롯해 국내외에서 초고층 건축물을 성공적으로 시공해온 경험이 아파트 시장에서도 높은 품질에 대한 신뢰로 이어지고 있다는 것이다. 파격적인 모델 기용도 더？事？인지도를 높이는 계기가 됐다. 바로 아파트 시장에서는 드물게 ‘장동건’이라는 남성 모델을 내세운 것. 회사측은 그를 모델로 기용한 이유로 아파트 구매 결정권을 대부분 주부가 갖는다는 점을 감안한 것이라고 설명하고 있다. 포스코건설 관계자는 “포스코건설이 짓는 아파트는 적어도 3대까지는 아무런 문제 없이 살수 있어야 한다는 철학이 적용된 브랜드가 더？脾굼繭箚？설명했다. 한편 코스코건설은 이르면 오는 7월 인천 송도국제도시에서 '더？？센트를파크1'이라는 이름의 주상복합을 선보이는 한편 10월에는 1,500가구의 일반아파트를 잇따라 선보이며 이 지역에서 확실한 입지를 다져 나가겠다는 계획이다. 또 아산 권곡동 아산 음봉면, 평택 서정동 부산 부전동 등 수도권과 지방에서도 지속적으로 사업을 확대해 나갈 방침이다.
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