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동아건설은 새 BI(Brand Identity)를 ‘더 프라임(The PRIME)’으로 정하고 오는 4월 분양하는 서울 용산 주상복합아파트를 시작으로 주택사업을 재개한다. 동아건설은 22일 서울프라자호텔에서 기자간담회를 열어 기존 BI ‘솔레시티(Solecity)’를 대체할 주택 부문의 새 BI ‘더 프라임’을 발표했다. ‘더 프라임’은 모기업 프라임그룹 이름의 ‘최상’이라는 뜻과 우리말의 ‘더욱’을 합친 것으로 입주자들의 삶의 질을 최상으로 높여주는 고품격 주거문화를 지향한다는 의미를 담았다고 회사는 설명했다. 동아건설은 새 BI를 4월 말 서울 용산에 분양할 예정인 주상복합아파트 ‘용산 더 프라임’에 처음 적용하고 지난 1998년 워크아웃 이후 중단됐던 주택사업을 12년 만에 재개할 계획이다. 용산구 원효로1가 41-1 일대에 들어서는 ‘용산 더 프라임’은 지상 38층 규모, 아파트 3개 동과 오피스빌딩 1개 동 등 총 4개 동으로 건립되며 모두 559가구로 구성된다. 동아건설은 이밖에 미국ㆍ베트남ㆍ인도네시아 등에도 주상복합아파트를 건설하는 등 해외 진출에도 박차를 가해 올해 1조9,000억원의 수주 실적을 올릴 계획이라고 설명했다. 동아건설은 리비아 대수로 공사 등 토목과 플랜트 부문에서 두각을 나타내며 1995년 시공능력평가 순위 2위까지 올랐으나 무리한 사업확장과 과다 차입금, 외환위기 등으로 1998년 워크아웃에 들어간 뒤 2001년 부도처리됐다. 파산절차가 진행되는 가운데 채권단이 인수합병(M&A)을 통해 기업회생을 시도하기로 결정, 2008년 프라임그룹에 인수됐으며 이후 2008년 7,050억원, 2009년 1조1,000억원의 수주 실적을 기록하는 등 경영 정상화에 주력하고 있다. 박영식 동아건설 대표는 “공공공사 위주의 사업구조에서 벗어나 민간 부문에 더 적극적으로 참여하기 위해 새 BI를 발표하게 됐다”며 “프라임이 최고의 주택 브랜드로 자리잡고 이를 바탕으로 전성기의 영광을 재현할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
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