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"될 성싶은 블록버스터에 집중하고 '2류 작품'에는 성의 표시만 하는 전략이 쇼 비즈니스(엔터테인먼트 산업)에서 성공으로 가는 가장 확실한 방법이다."
저자가 강조하는 엔터테인먼트 산업 성공 전략의 핵심이다. 하버드대 경영대학원 경영학 석좌교수인 저자는 지난 10여 년 동안 미디어·스포츠·엔터테인먼트 분야를 연구하면서 쇼 비즈니스 산업에 초대형 배팅 전략이 성공하는 이유와 그 운영방식에 대해 연구했다. 책에서 그는 엔터테인먼트 산업이 실제로 어떻게 작동하는지, 그 분야 경영자들이 히트작과 슈퍼스타를 양산하기 위해 어떤 결정을 내렸는지 충실히 분석해 나간다.
1999년 할리우드의 대표 영화사 워너브라더스의 사장 겸 영화 및 텔레비전 스튜디오의 경영 총책임자로 임명된 앨런 혼은 '고액 투자 전략'에 착수했다. 워너브라더스가 만드는 영화 목록에 대해 전권을 위임받은 앨런 혼은 연간 25편의 후보작 중 폭넓은 호소력을 가진 4∼5편의 텐트기둥(사업의 근간 혹은 핵심이 되는 것) 또는 '이벤트 영화'를 골라내 집중투자했다.
영화 '인셉션' '해리 포터와 죽음의 성물 1부'등이 이에 해당하는 영화다. 혼의 이 같은 전략은 적중했다. 그가 지휘봉을 잡은 12년 동안 워너브라더스는 할리우드 6대 영화사 중 10년 연속 매출 10억 달러가 넘는 신기록을 수립했다. 2010년 워너브라더스는 전 세계 박스오피스 매출이 48억 달러에 달하며 업계 선두였고, 해리포터 여덟 편으로만 77억 달러를 벌어들였다. 초대형 작품 배팅에 집중한 블록버스터 전략이 빛을 발한 대목이라 할 수 있다.
이 같은 '블록버스터 법칙'은 비단 영화산업에만 국한되는 게 아니다. 음반, 오페라, 출판 등 엔터테인먼트 산업 전체는 물론 스포츠와 여타 비즈니스로 확산되고 있다는 게 저자의 설명이다.
책은 스페인 축구클럽 레알 마드리드의 스타 군단 전략, 디지털의 혜택을 톡톡히 누리는 메트로폴리탄 오페라, 세계적인 가수 레이디 가가와 매니저 트로이 카터의 음반 마케팅 및 배급 전략, 세계적인 테니스 스타 마리아 샤라포바와 그녀의 대리인 맥스 아이젠버드의 광고 출연 전략 등을 통해 이 '블록버스터 법칙'이 어떻게 여러 쇼 비즈니스 산업 전반에까지 영향력을 발휘하는지 이야기를 풀어나간다. 저자는 "승자독식의 시장에는 '평균'이 통하지 않으므로 다른 모든 산업 분야에도 블록버스터 전략이 스며들 것"이라고 전망한다. 1만 7,000원.
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