연극·클래식 공연 '스타 효과'

연극열전2, 한채영 출연작품 순익 2억원 '훌쩍'

임동혁·용재오닐등 구성 '앙상블 디토' 큰 인기

"스타 마케팅 관객 개발·저변확대 긍정적" 평가

'늙근 도둑 이야기'

'서툰사람들'

지난 11일 서울 홍대 상상마당 라이브홀에서 앙상블 디토가 연주하고 있다. (왼쪽부터) 바이올리니스트 자니리, 스테판 재키 첼리스트 패트릭 지, 비올리스트 리처드 용재 오닐

스타 마케팅을 활용한 연극과 클래식 공연에 최근 관객이 몰리면서 이들 장르의 저변이 확대될지 관심이 쏠린다. 2~3년 전부터 유명 연예인을 내세워 인기를 끈 뮤지컬처럼 연극과 클래식에도 스타 효과가 두드러지게 나타나고 있다. 흥행을 목적으로 스타 마케팅을 동원한 뮤지컬과 달리 이들 장르는 관객을 개발하고 제한된 수요를 넓히자는 의지가 담긴 게 특징이다.

◇스타 효과에 웃는 연극과 클래식= 지난해 12월 탤런트 조재현이 프로듀서를 맡아 선보인 대형 연극 기획 ‘연극열전 2’는 선풍적인 인기를 끌고 있다.

영화감독 장진이 연출을 맡고 탤런트 한채영ㆍ강성진 등이 출연한 첫 작품 ‘서툰 사람들’은 3개월 여 동안 공연해 객석 점유율 107%, 순익 2억 3,000만 원을 올렸다. 드라마 ‘뉴하트’의 감초 연기로 화제를 모은 박철민이 출연한 두 번째 작품 ‘늘근 도둑 이야기’는 2차 공연까지 마친 뒤 아예 장기공연으로 자리를 잡았다.

폐막일을 정해놓지 않은 오픈 런 공연 중인 이 작품은 객석 점유율 107%에 티켓판매액만 5억 원을 넘어섰다. 올 12월 막을 내리는 ‘연극열전 2’는 현재 6작품을 선보여 10만 명이 넘는 관객이 공연장을 찾았다. 최근 개막한 두 작품을 뺀 4작품 현재 평균 객석 점유율 97%이며 총 20억 원의 매출을 기록했다.

클래식에도 스타 효과가 두드러진다. 팬 클럽 회원수가 4만 명이 넘는 피아니스트 임동혁을 비롯해 리처드 용재 오닐(비올라), 자니 리(바이올린) 등 젊고 매력적인 ‘꽃미남’ 솔로이스트들로 구성된 실내악단 ‘앙상블 디토’의 전국 투어 공연은 폭발적인 인기를 끌고 있다. 지난 15일 대전 문화예술의 전당(1,546석) 공연에는 1,350여 명이 입장했고, 그 중 유료 관객이 1,100명을 넘었다. 클래식 공연 중 절반이 초대권이라는 그동안의 업계 관행을 깨트렸다.

지난 18일 성남아트센터 공연(1,804석)도 1,700명이 넘는 관객이 몰렸고, 오는 28일 예정된 서울 예술의 전당 콘서트홀(2,523석) 공연 티켓은 2,000장이 넘게 팔렸다.

◇관객개발 효과 뚜렷해 업계 긍정적 입장= 연극계와 클래식계는 전반적으로 스타 효과에 대해 긍정적 입장이다. 박계배 한국연극협회 이사장은 “스타마케팅을 활용한 연극열전2가 현재 불황인 연극계의 저변을 넓히는 데 일조했다”고 말했다. 장일범 음악평론가는 “클래식은 한번이라도 더 접해보는 게 중요하다”며 “스타에 이끌려 클래식 음악을 듣는 10대들이 클래식 팬으로 발전할 것”이라고 말했다.

최근 실시된 인터파크ENT 설문조사에 따르면 이런 스타마케팅이 관객개발로 이어질 수 있음을 보여준다. 전체 응답자(1,272명) 가운데 7%(93명)가 ‘연극열전2를 통해 연극을 처음 접했다’고 답변했고, 이 중 99%(1,251명)가 연극 재관람 의사를 밝혔다. 박계배 한국연극협회 이사장은 이와 관련 “연극에 관심이 없었던 사람들을 공연장으로 이끈 효과는 분명하다”고 말했다.