"정부 광고 대행수수료 반으로 낮춰야"

신문협회 광고협의회 조사

언론진흥재단에 제공되는 정부 신문광고 대행수수료를 현행 10%에서 5% 이하로 대폭 내리고 매체 특성에 따라 차등 적용해야 한다는 주장이 제기됐다.

또 정부광고 배정기준 마련과 언론진흥재단의 역할 재정비 등 정부광고 대행제도 전반에 대한 개선이 필요하다는 지적이 있었다.

한국신문협회 광고협의회는 지난 8~9월 회원사를 대상으로 '정부광고 대행제도에 관한 신문광고인의 인식'을 분석한 결과 이같이 나타났다고 17일 밝혔다. 이번 조사는 지역신문 12명, 전국일간지 10명, 경제·스포츠지 6명 등을 대상으로 이뤄졌다.



조사결과에 따르면 정부광고 대행제도와 관련해 응답자들은 모두 언론진흥재단에서 징수하는 10% 수수료에 대해 과다하다고 대답했다. 특히 언론진흥재단을 경유하지 않고 광고주와 매체 회사가 직거래하는 광고에 대해 재단이 광고 수주 및 게재 과정에서 아무런 역할을 하지 않았음에도 게재 후 모니터링을 통해 일괄적으로 10%의 수수료를 징수하는 것은 매우 불합리하다고 인식했다.

이와 관련해 응답자들은 수수료를 5% 이하로 낮추는 동시에 지방과 수도권의 영향력 및 거래규모 등의 차이를 고려해 수수료를 차등 적용할 것을 제안했다. 또한 객관성, 과학적인 근거보다는 정치적이고 이해관계에 따라 집행하는 정부광고에 대한 기준 마련도 촉구했다. 광고협의회 측은 "언론진흥재단이 수동적인 역할로 인해 경쟁에서 뒤처지고 전문성이 부족하다는 지적이 많았다"고 전했다. 또 "이번 조사결과를 담은 보고서를 문화체육관광부·국무총리실·규제개혁위원회 등 관련 부처에 전달하는 등 정부광고 대행제도 개선책을 마련해나갈 것"이라고 설명했다. /최수문기자 [e-mail]