방탄소년단은 제31회 골든디스크 시상식에서 음반부문 본상과 글로벌 KPOP 아티스트상으로 2관왕에 오른 장본인이다.
브랜드 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 보이그룹 브랜드 평판지수는 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
2017년 1월 보이그룹 브랜드 평판 순위는 방탄소년단, 엑소 EXO, 세븐틴, 빅뱅, 비투비, 신화, 인피니트, 빅스 VIXX, 비스트, 샤이니, 젝스키스, B1A4, 블락비, 위너 WINNER, 몬스타엑스, 슈퍼주니어, B.A.P, 동방신기, JYJ, 2PM, 제국의아이들, 틴탑, 2AM, FT아일랜드 순으로 결과가 나왔다.
1위, 방탄소년단 브랜드 ( 랩몬스터, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 )은 참여지수 2,990,328 소통지수 5,904,756가 되면서 브랜드평판지수 8,895,084로 분석되었다. 작년 12월 방탄소년단 브랜드평판지수 7,313,394보다 21.63% 상승했다.
2위, 엑소 EXO 브랜드( 백현, 루한, 디오, 타오, 첸, 세훈, 수호, 크리스, 시우민, 카이, 레이, 찬열 )은 참여지수 1,244,320 소통지수 5,640,921가 되면서 브랜드평판지수 6,885,241로 분석되었다. 작년 12월 엑소 브랜드평판지수 5,799,101와 비교하면 18.73% 상승했다.
3위, 세븐틴 브랜드 ( 에스쿱스, 정한, 조슈아, 준, 호시, 원우, 도겸, 민규, 디에잇, 승관, 버논, 디노, 우지 )는 참여지수 1,115,752 소통지수 4,012,074가 되면서 브랜드평판지수 5,127,826로 분석되었다. 작년 12월 세븐틴 브랜드평판지수 3,697,980보다 38.67% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “보이그룹 2017년 1월 브랜드평판 분석결과, 방탄소년단 1위를 기록했다. 엑소와 세븐틴가 2위와 3위를 기록하면서 작년 11월 부터 3강체제를 유지하고 있다. 빅뱅과 신화가 국내 활동을 재개하면서 브랜드 소비가 급등한 모습도 발견할 수 있었다.”라고 평판 분석했다.
이어 “방탄소년단 브랜드에 대한 링크 분석은 ‘귀엽다’ ‘재밌다’ ‘잘생기다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘골든디스크’ 공식쇼핑몰‘ ’유튜브‘가 높게 나왔다. 브랜드에 대한 긍부정 비율분석에서는 긍정비율 71.21%이었다.”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 보이그룹 브랜드 평판지수는 2016년 12월 13일부터 2017년 1월 14일까지 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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