■마케팅 지배사회(송재도 지음, 들녘 펴냄)=마케팅 전공의 경영학 교수인 저자가 아이러니하게도 마케팅의 주요 개념들을 통해 극단적인 소비로 성장을 꾀하는 신자유주의 경제체제의 어두운 면에 경종을 울린다. 책은 나아가 문화를 주도하는 마케팅의 원리를 설명하며 마케팅이 주도하는 소비문화가 어떻게 우리의 사고를 지배하는지 그리고 소비문화가 우리를 행복하게 만드는지 가치판단을 시도한다. 특히 저자는 마케팅이 이상적 자아와 의무적 자아를 끊임없이 주입함으로써 소비를 창출한다고 주장해 눈길을 끈다. 1만7,000원
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
yeonvic@sedaily.com
