한국기업평판연구소는 2017년 2월 17일부터 2017년 3월 18일까지 방영한 드라마에 출연중인 배우 20명의 브랜드 빅데이터 37,482,284개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량을 측정하였다. 지난 2월 드라마배우 브랜드 빅데이터 32,822,772개와 비교하면 14.20% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 드라마배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자 행동분석을 하였다. 3월 드라마배우 브랜드평판 분석에는 브랜드 확산도를 측정할 수 있는 커뮤니티지수가 새롭게 포함되었다.
2017년 3월 드라마배우 브랜드평판 순위는 박보영, 박형식, 이동건, 지성, 남궁민, 남상미, 장혁, 신민아, 이하나, 이영애, 박서준, 윤균상, 연우진, 김재원, 백진희, 송승헌, 정경호, 고아라, 윤시윤, 박하나 순이었다.
1위, 박보영 브랜드는 참여지수 2,960,790 미디어지수 1,033,344 소통지수 1,230,460 커뮤니티지수 1,190,587가 되면서 브랜드평판지수 6,090,891로 분석되었다.
2위, 박형식 브랜드는 참여지수 1,350,295 미디어지수 1,022,400 소통지수 833,404 커뮤니티지수 976,006가 되면서 브랜드평판지수 4,034,210로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 968,956보다 187.19% 상승했다.
3위, 이동건 브랜드는 참여지수 2,299,999 미디어지수 406,368 소통지수 316,404 커뮤니티지수 340,467가 되면서 브랜드평판지수 2,782,739로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,800,916보다 124.01% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 3월 드라마배우 브랜드평판 분석결과, ‘힘쎈여자 도봉순’의 배우 박보영, 박형식 브랜드가 1위, 2위를 기록했다. 드라마 배우에 대한 빅데이터를 ‘힘쎈여자 도봉순’이 이끌어가는 모습이었다. 지난 2월에 1위를 기록했던 이영애 브랜드는 10위로 급락했다.”라고 평판 분석했다.
이어 “배우 박보영 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘귀엽다’ ‘쎄다’ ‘잘하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘힘쎈여자 도봉순’ ‘박형식’ ‘과속스캔들’이 높게 나타났다. 박보영 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 73.39%로 분석되었다”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 드라마배우 브랜드평판조사는 2017년 2월 17일부터 2017년 3월 18일까지 박보영, 박형식, 이동건, 지성, 남궁민, 남상미, 장혁, 신민아, 이하나, 이영애, 박서준, 윤균상, 연우진, 김재원, 백진희, 송승헌, 정경호, 고아라, 윤시윤, 박하나에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/서경스타 최주리기자 sestar@sedaily.com
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