한국기업평판연구소는 2017년 5월 22일부터 2017년 6월 23일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 11,469,379개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정하였다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.
2017년 6월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 공유, 송중기, 이상민, 조인성, 박보검, 김수현, 유재석, 정우성, 유승호, 이민호, 에릭, 권혁수, 박해진, 백종원, 유해진, 차은우, 김민재, 여진구, 조정석, 신동엽, 이서진, 박재범, 소지섭, 다니엘헤니, 현빈, 임시완, 이정재, 윤균상, 권상우, 남궁민 순이었다
1위, 공유 브랜드는 참여지수 102,491 소통지수 962,784 커뮤니티지수 1,599,530가 되면서 브랜드평판지수 2,664,805로 분석되었다.
2위, 송중기 브랜드는 참여지수 277,537 소통지수 107,158 커뮤니티지수 426,382가 되면서 브랜드평판지수 811,077로 분석되었다.
3위, 이상민 브랜드는 참여지수 262,676 소통지수 43,209 커뮤니티지수 467,228가 되면서 브랜드평판지수 773,113 로 분석되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 6월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 공유 브랜드가 1위를 기록했다. 남자 광고모델 브랜드중에서 공유 브랜드가 압도적인 1위를 기록했다. 공유 브랜드는 카테고리보다는 콘텐츠 중심의 브랜드 평판관리가 되면서 광고모델 뿐만 아니라 영화배우, 드라마배우에서도 브랜드평판이 높게 분석되고 있었다. 소비자들도 공유 브랜드의 콘텐츠를 다양하게 소비하고 있었다.”라고 평판 분석했다.
이어 “예능 브랜드평판 1위를 기록했던 이상민 브랜드가 광고모델 브랜드평판 분석에서도 3위에 올랐다. 이상민 브랜드에 대한 소비자들의 긍정적인 소비가 높아지면서 이상민이 출연한 광고에 대한 관심도 높아지고 있었다.”라고 덧붙였다.
/서경스타 정다훈기자 sestar@sedaily.com
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