한국기업평판연구소는 걸그룹 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 2017년 11월 7일부터 2017년 12월 8일까지 측정한 브랜드 빅데이터 59,743,092개를 분석하여 걸그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정하였다. 지난 11월 걸그룹 브랜드 빅데이터 70,727,071개와 비교하면 15.53% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 걸그룹 브랜드 평판지수는 걸그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
2017년 12월 걸그룹 브랜드평판 20위 순위는 트와이스, 레드벨벳, 러블리즈, 블랙핑크, EXID, 에이핑크, 마마무, 라붐, 티아라, 프리스틴, 걸스데이, 레인보우, 여자친구, 모모랜드, 소녀시대, 에이프릴, 베리굿, 피에스타, 우주소녀, AOA 순이었다.
1위, 트와이스 ( 나연, 정연, 모모, 사나, 지효, 미나, 다현, 채영, 쯔위 ) 브랜드는 참여지수 1,646,960 소통지수 3,561,360 미디어지수 2,015,183 커뮤니티지수 1,798,588가 되면서 브랜드평판지수 9,022,091로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 10,471,674와 비교해보면 13.84% 하락했다.
2위, 레드벨벳 ( 웬디, 아이린, 슬기, 조이, 예리 ) 브랜드는 참여지수 1,406,172 소통지수 3,812,616 미디어지수 1,871,527 커뮤니티지수 1,896,913가 되면서 브랜드평판지수 8,987,227로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,006,764와 비교해보면 79.50% 상승했다.
3위, 러블리즈 ( 베이비소울, 유지애, 서지수, 이미주, Kei, JIN, 류수정, 정예인 ) 브랜드는 참여지수 714,000 소통지수 1,971,288 미디어지수 471,228 커뮤니티지수 626,813가 되면서 브랜드평판지수 3,783,329 로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,411,875 와 비교해보면 56.86% 상승했다.
4위, 블랙핑크 ( 지수, 제니, 로제, 리사 )브랜드는 참여지수 259,964 소통지수 644,784 미디어지수 1,797,199 커뮤니티지수 1,044,303가 되면서 브랜드평판지수 3,746,250로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,399,831와 비교해보면 14.85% 하락했다.
5위, EXID ( LE, 정화, 하니, 솔지, 혜린 ) 브랜드는 참여지수 381,004 소통지수 1,337,904 미디어지수 322,277 커뮤니티지수 387,441가 되면서 브랜드평판지수 2,428,627로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,270,316와 비교해보면 25.74% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “걸그룹 2017년 12월 브랜드평판 분석결과, 지난 달과 비교하면 브랜드 소비는 3.03% 증가, 브랜드 소통은 10.66% 하락, 브랜드 확산은 37.26% 하락했다. 긍부정비율 분석에서도 부정비율 31.21% 증가했다. 최근, 보이그룹의 열풍으로 걸그룹에 대해 소비자들이 만들어내는 소통량과 확산량이 줄어든 것을 확인할 수 있었다.”라고 평판분석했다.
이어 “12월 걸그룹 브랜드평판 1위를 기록한 트와이스 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘행복하다, 감사하다, 예쁘다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘정연, 하트셰이커, 유튜브’가 높게 나왔다. 트와이스 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 62.43%로 분석되었다.”라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
/서경스타 정다훈기자 sestar@sedaily.com
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