한국기업평판연구소는 2017년 12월 1일부터 2017년 12월 31일까지 국민들에게 사랑받는 예능인 36명의 브랜드 빅데이터 33,952,314개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 브랜드에 대한 소통과 확산량을 측정하였다. 지난 12월 예능인 브랜드 빅데이터 39,843,943개와 비교하면 14.79% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.
2018년 1월 예능방송인 브랜드평판 20위 순위는 전현무, 유재석, 박나래, 김구라, 이상민, 차태현, 박명수, 조세호, 신동엽, 김건모, 하하, 양세형, 이수근, 김종국, 김종민, 김국진, 서장훈, 박수홍, 이경규, 이광수 순으로 분석되었다.
1위, 전현무 브랜드는 참여지수 3,481,318 미디어지수 343,728 소통지수 367,290 커뮤니티지수 169,485가 되면서 브랜드평판지수 4,361,821로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 893,967 보다 387.92% 급등했다.
2위, 유재석 브랜드는 참여지수 2,150,640 미디어지수 288,585 소통지수 757,053 커뮤니티지수 250,025가 되면서 브랜드평판지수 3,446,303로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,302,332보다 49.69% 상승했다.
3위, 박나래 브랜드는 참여지수 1,760,435 미디어지수 320,859 소통지수 404,910 커뮤니티지수 250,073가 되면서 브랜드평판지수 2,736,277로 분석되었다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,009,204 보다 36.19% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 방송인 브랜드평판 빅데이터 2018년 1월 분석결과, 전현무 브랜드가 1위를 기록했다. 전현무는 2017 MBC 방송연예대상에서 대상을 수상하면서 브랜드평판지수가 높게 분석되었다. 예능 프로그램 ‘나 혼자 산다’를 통해 MC 뿐만 아니라 예능인으로도 사랑을 받았다.” 라고 평판 분석을 했다.
이어 “예능방송인 2018년 1월 브랜드평판 1위를 기록한 전현무 브랜드는 링크분석을 보면 ‘대상받다, 좋다, 감사하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘대상소감, 연예대상, 나혼자산다’가 높게 분석되었다. 전현무 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 50.13%로 나왔다.”라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 39명을 분석하였다. 이상민, 유재석, 박명수, 김건모, 신동엽, 김준호, 김구라, 이휘재, 전현무, 서장훈, 차태현, 김숙, 양세형, 하하, 이경규, 김종민, 박수홍, 박나래, 김병만, 이수근, 이광수, 홍진경, 정준하, 김종국, 김국진, 정형돈, 김준현, 이국주, 김성주, 데프콘, 양세찬, 김흥국, 지상렬, 이영자, 조세호, 지석진 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/서경스타 정다훈기자 sestar@sedaily.com
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