한국기업평판연구소는 2018년 5월 11일부터 2018년 6월 12일까지 방영한 드라마에 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 229,058,920개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량을 측정하였다. 지난 5월 드라마배우 브랜드 빅데이터 142,619,795개와 비교하면 60.61% 증가했다.
드라마 배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 하였다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
2018년 6월 드라마배우 브랜드평판 30위 순위는 성동일, 고아라, 박민영, 박서준, 이성경, 이준기, 정려원, 이혜영, 서강준, 이상윤, 정유미, 이선빈, 박선영, 김명수, 조보아, 서예지, 장동건, 박형식, 정지훈, 공승연, 장혁, 김태우, 정경호, 최민수, 김준면, 설인아, 정재영, 김소연, 이동건, 박지영 순이었다.
1위, 성동일 브랜드는 참여지수 2,250,278 미디어지수 2,848,860 소통지수 806,400 커뮤니티지수 4,295,920가 되면서 브랜드평판지수 10,201,457로 분석되었다.
2위, 고아라 브랜드는 참여지수 3,758,212 미디어지수 2,724,204 소통지수 888,192 커뮤니티지수 1,826,214가 되면서 브랜드평판지수 9,196,822로 분석되었다.
3위, 박민영 브랜드는 참여지수 2,283,858 미디어지수 2,390,220 소통지수 1,113,984 커뮤니티지수 2,352,565가 되면서 브랜드평판지수 8,140,627로 분석되었다.
4위, 박서준 브랜드는 참여지수 1,359,505 미디어지수 2,492,532 소통지수 1,686,528 커뮤니티지수 1,684,232가 되면서 브랜드평판지수 7,222,798로 분석되었다.
5위, 이성경 브랜드는 참여지수 1,133,782 미디어지수 1,800,456 소통지수 936,000 커뮤니티지수 1,406,218가 되면서 브랜드평판지수 5,276,456 로 분석되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 6월 드라마배우 브랜드평판 분석결과, 드라마 ‘미스 함무라비’에 출연하고 있는 성동일 브랜드가 1위 차지했다. 드라마 ‘미스 함무라비’는 이상주의자 열혈 초임 판사, 원리원칙주의자 초엘리트 판사, 현실주의자 부장 판사 세 명의 재판부가 펼치는 법정 드라마로 색다른 감동과 재미를 만들어내고 있다. 현직 판사의 소설을 드라마화 한 것으로 소비자들의 관심을 이끌어내고 있다.”라고 평판 분석했다.
또한 “배우 카테고리를 분석에서는 지난 5월 배우 브랜드 빅데이터 142,619,795개와 비교하면 60.61% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.08% 하락, 브랜드 이슈 36.54% 상승, 브랜드 소통 76.70% 상승, 브랜드 확산 264.24% 상승했다.”라고 배우 빅데이터 분석을 하였다.
이어 “2018년 6월 드라마배우 브랜드평판 1위를 기록한 배우 성동일 브랜드는 빅데이터 링크 분석에서 ‘유쾌하다, 잘한다, 옳다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘고백, 사생아, 미스함무라비’가 높게 나왔다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 71.44%로 분석되었다”라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소 (소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 드라마배우 브랜드평판조사는 2018년 5월 11일부터 2018년 6월 12일까지 성동일, 고아라, 박민영, 박서준, 이성경, 이준기, 정려원, 이혜영, 서강준, 이상윤, 정유미, 이선빈, 박선영, 김명수, 조보아, 서예지, 장동건, 박형식, 정지훈, 공승연, 장혁, 김태우, 정경호, 최민수, 김준면, 설인아, 정재영, 김소연, 이동건, 박지영, 박성웅, 이엘리야, 이지은, 한가인, 채시라, 이이경, 이준혁, 이선균, 김지훈, 이상우, 이태환, 고아성, 김동준, 한승연, 장미희, 이성재, 고두심, 한지혜, 최희서, 정진영, 류덕환, 유동근, 임세미, 스테파니 리, 박하나, 고성희, 박환희, 송윤아, 이준영, 정웅인, 채정안, 준호, 이미숙, 김수정, 이유비, 서하, 하연수, 이채영, 오대환, 김주현, 김예원, 왕빛나, 한상진, 박은석, 이희준, 최명길, 구재이, 이규한, 신현빈, 박성훈, 조아영, 김현지, 노종현, 하승리, 진희경, 송재림, 송새벽, 박호산, 이은형, 홍수현, 오창석, 장재호, 황찬성, 강기영, 이창욱, 강신일, 진주형, 박정욱, 장동윤, 김병희 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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