한국기업평판연구소는 2018년 6월 27일부터 2018년 7월 28일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 16,462,219개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량을 측정하였다. 지난 6월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 13,947,307개와 비교하면 18.03% 상승했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.
2018년 7월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 박서준, 강다니엘, 공유, 백종원, 강동원, 차은우, 박보검, 이병헌, 이상민, 하석진, 원빈, 하정우, 정해인, 이동욱, 차태현, 류준열, 정우성, 서강준, 유재석, 전현무, 김수현, 김종국, 송중기, 에릭, 이서진, 안정환, 이정재, 조인성, 마동석, 차승원 순이었다.
1위, 박서준 브랜드는 참여지수 760,930 소통지수 331,229 커뮤니티지수 494,863가 되면서 브랜드평판지수 1,587,022로 분석되었다. 지난 6월 광고모델 브랜드평판지수 672,836보다 135.87% 상승했다.
2위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 293,361 소통지수 337,040 커뮤니티지수 440,299가 되면서 브랜드평판지수 1,070,700로 분석되었다. 지난 6월 광고모델 브랜드평판지수 1,073,888보다 0.30% 하락했다.
3위, 공유 브랜드는 참여지수 40,836 소통지수 453,596 커뮤니티지수 394,413가 되면서 브랜드평판지수 888,845로 분석되었다. 지난 6월 광고모델 브랜드평판지수 768,187보다 15.71% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 7월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 박서준 브랜드가 1위를 기록했다. 지난 6월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 13,947,307개와 비교하면 18.03% 상승했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 18.80% 상승, 브랜드 소통 1.28% 상승, 브랜드 확산 41.09% 상승했다. ”라고 평판 분석했다.
이어 “남자 광고모델 7월 브랜드평판 1위를 기록한 박서준 브랜드는 링크분석에서 ‘사랑하다, 귀엽다, 좋다’가 높았고, 키워드 분석에서는 ‘도미노피자, 비비고 김치, 웅진 공기청정기”가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 87.55%로 분석되었다“라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소 는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2018년 7월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 박서준, 강다니엘, 공유, 백종원, 강동원, 차은우, 박보검, 이병헌, 이상민, 하석진, 원빈, 하정우, 정해인, 이동욱, 차태현, 류준열, 정우성, 서강준, 유재석, 전현무, 김수현, 김종국, 송중기, 에릭, 이서진, 안정환, 이정재, 조인성, 마동석, 차승원, 김영철, 신동엽, 조정석, 이민호, 이경규, 김희철, 정준호, 박재범, 황치열, 윤두준, 서장훈, 조진웅, 김준현, 성동일, 양세형, 이시언, 김종민, 권상우, 정상훈, 김상중 에 대해 브랜드 빅데이터 분석하였다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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