한국기업평판연구소는 2018년 8월 1일부터 2018년 8월 31일까지의 예능인 40명의 브랜드 빅데이터 43,835,210개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 브랜드에 대한 소통과 확산량을 측정하였다. 8월 예능인 브랜드 빅데이터 36,254,866개와 비교하면 20.91% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.
2018년 9월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 강호동, 이영자, 이광수, 박명수, 김종국, 박나래, 전현무, 이상민, 이효리, 김종민, 유병재, 하하, 신동엽, 김구라, 김숙, 김준호, 차태현, 송은이, 안정환, 이경규, 김건모,서장훈, 양세형, 조세호, 이휘재, 지석진, 김성주, 김준현, 지상렬 순으로 분석되었다.
1위, 유재석 브랜드는 참여지수 1,797,582 미디어지수 212,751 소통지수 425,997 커뮤니티지수 1,155,109가 되면서 브랜드평판지수 3,591,439로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,134,032보다 68.29% 상승했다.
2위, 강호동 브랜드는 참여지수 1,596,513 미디어지수 186,417 소통지수 325,512 커뮤니티지수 924,542가 되면서 브랜드평판지수 3,032,983로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,251,786보다 142.29% 상승했다.
3위, 이영자 브랜드는 참여지수 562,009 미디어지수 255,024 소통지수 904,959 커뮤니티지수 1,254,976가 되면서 브랜드평판지수 2,976,968로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,894,958보다 2.83% 상승했다.
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4위, 이광수 브랜드는 참여지수 1,487,526 미디어지수 108,405 소통지수 207,702 커뮤니티지수 774,887가 되면서 브랜드평판지수 2,578,520로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 929,889보다 177.29% 상승했다.
5위, 박명수 브랜드는 참여지수 284,280 미디어지수 224,928 소통지수 312,345 커뮤니티지수 1,659,962가 되면서 브랜드평판지수 2,481,515로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 808,411보다 206.96% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 방송인 브랜드 빅데이터 2018년 9월 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 8월 예능인 브랜드 빅데이터 36,254,866개와 비교하면20.91% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 55.84% 상승, 브랜드 이슈 3.25% 상승, 브랜드 소통 4.35% 상승, 브랜드 확산 15.70% 상승했다.” 라고 평판 분석을 했다.
이어 “예능방송인 2018년 9월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 ‘좋아하다, 재밌다, 도전하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘런닝맨, 프로필, 조세호’가 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 73.16%로 분석되었다.”라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소 는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 40명을 분석하였다. 유재석, 강호동, 이영자, 이광수, 박명수, 김종국, 박나래, 전현무, 이상민, 이효리, 김종민, 유병재, 하하, 신동엽, 김구라, 김숙, 김준호, 차태현, 송은이, 안정환, 이경규, 김건모, 서장훈, 양세형, 조세호, 이휘재, 지석진, 김성주, 김준현, 지상렬, 양세찬, 정형돈, 이수근, 김병만, 김국진, 이국주, 데프콘, 박수홍, 정준하, 김용만 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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