한국기업평판연구소는 2018년 8월 21일부터 2018년 9월 22일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 153,462,779개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여지표, 미디어지표, 소통지표, 커뮤니티지표를 측정하였다. 지난 8월 영화배우 브랜드 빅데이터 209,364,728개와 비교해보면 26.70% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석하였다.
2018년 9월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 조인성, 김태리, 조승우, 한지민, 이병헌, 박보영, 손예진, 현빈, 박병은, 공유, 남주혁, 김동욱, 주지훈, 이종석, 배성우, 김영광, 지성, 유재명, 이승기, 송지효, 박서준, 마동석, 고수, 엄태구, 이진욱, 수애, 변요한, 이유영, 최우식, 김의성 순이었다.
1위, 조인성 브랜드는 참여지수 2,192,432 미디어지수 3,310,797 소통지수 998,781 커뮤니티지수 1,680,800가 되면서 브랜드평판지수 8,182,810로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,876,070와 비교하면 184.51% 상승했다.
2위, 김태리 브랜드는 참여지수 2,265,615 미디어지수 2,482,515 소통지수 963,359 커뮤니티지수 1,051,116가 되면서 브랜드평판지수 6,762,605로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,727,859와 비교하면 18.07% 상승했다.
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3위, 조승우 브랜드는 참여지수 1,208,922 미디어지수 2,557,884 소통지수 821,472 커뮤니티지수 2,074,568가 되면서 브랜드평판지수 6,662,846로 분석되었다. 조승우 브랜드는 영화배우 브랜드평판 50위에 새롭게 진입했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 9월 영화배우 브랜드평판 분석결과, 영화배우 조인성 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 8월 영화배우 브랜드 빅데이터209,364,728개와 비교해보면 26.70% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 18.13% 하락, 브랜드 이슈 8.45% 하락, 브랜드 소통 39.08% 하락, 브랜드 확산 46.52% 하락했다.”라고 평판 분석했다.
이어 “2018년 9월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 조인성 브랜드는 링크분석에서는 ”잘생기다, 웃기다, 멋있다.“가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ”안시성, 나이, 친구“가 높게 분석되었다.”라고 브랜드 분석을 하였다.
한국기업평판연구소 (소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 영화배우 브랜드평판조사는 2018년 8월 21일부터 2018년 9월 22일까지 조인성,김태리, 조승우, 한지민, 이병헌, 박보영, 손예진, 현빈, 박병은, 공유, 남주혁, 김동욱, 주지훈, 이종석, 배성우, 김영광, 지성, 유재명, 이승기, 송지효, 박서준, 마동석, 고수, 엄태구, 이진욱, 수애, 변요한, 이유영, 최우식, 김의성,하정우, 김성령, 류준열, 송중기, 박정민, 문소리, 고원희, 소지섭, 이솜, 문채원, 이정재, 김다미, 유아인, 정우성, 임원희, 한효주, 조우진, 전여빈, 임형준, 김향기 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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