한국기업평판연구소는 2018년 8월 23일부터 2018년 9월 24일까지의 여자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 13,328,174개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정하였다. 지난 8월 여자 광고모델 브랜드 빅데이터 21,357,176개와 비교하면 37.59% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 여자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산 크기를 측정한 커뮤니티지수로 평판지수를 분석하였다.
2018년 9월 여자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 홍진영, 아이린, 아이유, 김태리, 김소혜, 박보영, 손예진, 김연아, 설현, 윤아, 공효진, 정유미, 한고은, 정채연, 손나은, 전소민, 한혜진, 경리, 박나래, 수애, 김세정, 화사, 표예진, 조보아, 이영자, 유인나, 조우리, 이시영, 김유정, 김지원 순이었다
1위, 홍진영 브랜드는 참여지수 248,761 소통지수 142,416 커뮤니티지수 357,266가 되면서 브랜드평판지수 748,443로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 934,806와 비교하면 19.94% 하락했다.
2위, 아이린 브랜드는 참여지수 71,842 소통지수 87,800 커뮤니티지수 506,906가 되면서 브랜드평판지수 666,548로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,086,041와 비교하면 38.63% 하락했다.
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3위, 아이유 브랜드는 참여지수 151,622 소통지수 150,021 커뮤니티지수 350,087가 되면서 브랜드평판지수 651,730로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,464,859와 비교하면 55.51% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 9월 여자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 홍진영 브랜드가 1위를 기록했다. 여자광고모델 브랜드 카테고리를 보니 지난 8월 여자 광고모델 브랜드 빅데이터 21,357,176개와 비교하면 37.59% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 48.40% 하락, 브랜드 소통 26.60% 하락, 브랜드 확산 35.84% 하락했다.”라고 평판 분석했다.
이어 “2018년 9월 여자 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 홍진영 브랜드에 대한 키워드 분석에서 ”웃기다, 좋다, 화려하다“가 높게 나왔고, 링크 분석에서는 ”김종국, 몸매, 유튜브“가 높게 나왔다. 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 76.88%가 나왔다”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2018년 9월 여자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 홍진영, 아이린, 아이유, 김태리, 김소혜, 박보영, 손예진, 김연아, 설현, 윤아, 공효진, 정유미, 한고은, 정채연, 손나은, 전소민, 한혜진, 경리, 박나래, 수애, 김세정, 화사, 표예진, 조보아, 이영자, 유인나, 조우리, 이시영, 김유정, 김지원, 스테파니리, 김소희, 서현진, 김희선, 조현, 전지현, 이나영, 이영애, 김태희, 손담비, 프리스틴, 강한나, 솔빈, 김소현, 한효주, 라미란, 고원희, 김혜수, 하지원, 강소라 에 대해 브랜드 빅데이터 분석하였다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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