한국기업평판연구소는 2018년 9월 1일부터 2018년 10월 2일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 160,783,739개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다.지난 7월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 139,700,390개와 비교하면 15.09% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치,시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다.
2018년 10월 예능 프로그램 브랜드평판 20위 순위는 나혼자산다, 아는 형님, 라디오스타, 쇼미더머니, 진짜 사나이, 런닝맨, 복면가왕, 미운우리새끼, 백종원의 골목식당, 집사부일체, 라라랜드, 전지적 참견 시점, 정글의법칙, 1박 2일, 동상이몽,슈퍼맨이 돌아왔다, 도시어부, 인생술집, 히든싱어, 아내의 맛 순으로 분석되었다.
1위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 6,382,001 미디어지수 2,480,895 소통지수 2,774,538 커뮤니티지수 1,864,075 시청지수 1,407,398가 되면서 브랜드평판지수 14,908,908로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 10,868,547와 비교하면10.64 % 상승했다.
2위, 아는형님 브랜드는 참여지수 3,548,120 미디어지수 1,431,808 소통지수 1,704,000 커뮤니티지수 1,095,445 시청지수 580,243가 되면서 브랜드평판지수 8,359,616로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 7,650,769와 비교하면 1.51% 하락했다.
3위, 라디오스타 브랜드는 참여지수 2,011,297 미디어지수 2,067,812 소통지수 695,445 커뮤니티지수 1,342,900 시청지수 641,971가 되면서 브랜드평판지수 6,759,425로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,734,981와 비교하면 4.43% 상승했다.
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4위, 쇼미더머니 브랜드는 참여지수 630,080 미디어지수 2,694,228 소통지수 1,645,212 커뮤니티지수 1,579,968 시청지수 197,530가 되면서 브랜드평판지수 6,747,018로 분석되었다. 쇼미더머니 브랜드는 예능 브랜드평판 분석에 새롭게 진입했다.
5위, 진짜 사나이 브랜드는 참여지수 2,457,881 미디어지수 1,739,423 소통지수 315,240 커뮤니티지수 1,044,666 시청지수 864,192가 되면서 브랜드평판지수 6,421,402로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,734,981와 비교하면 4.43% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 10월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 나혼자산다 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 7월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 139,700,390개와 비교하면 15.09%증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 27.79% 상승, 브랜드이슈 3.42% 하락, 브랜드소통 38.55% 하락, 브랜드확산 48.37% 상승, 브랜드소비 2.31% 하락했다.”라고 평판분석했다.
이어 “2018년 10월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나혼자산다 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘ 좋다, 재미있다, 논란’ 가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 ‘한혜진, 박나래, 일본’이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 71.98%로 분석되었다”라고 밝혔다.
한국기업평판연구소 (소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 2018년 10월 예능프로그램 브랜드평판조사에서 나혼자산다, 아는 형님, 라디오스타, 쇼미더머니, 진짜 사나이, 런닝맨, 복면가왕, 미운우리새끼, 백종원의 골목식당, 집사부일체, 라라랜드, 전지적 참견 시점, 정글의법칙, 1박 2일, 동상이몽, 슈퍼맨이 돌아왔다, 도시어부, 인생술집, 히든싱어, 아내의 맛, 불후의 명곡, 신서유기, 수미네 반찬, 안녕하세요, 전국노래자랑, 놀라운 토요일, 불타는 청춘, 알쓸신잡, 엄마 나 왔어, 한끼줍쇼, 배틀 트립, 백년손님, 살림하는 남자들, 짠내투어, 냉장고를 부탁해, 노래가 좋아, 1 대 100, 어서와 한국은 처음이지, TV동물농장, 폼나게 먹자, 빅픽처패밀리,랜선라이프, 섹션TV 연예통신, 동치미, 풀 뜯어먹는 소리, 문제적 남자, 뜻밖의 Q, 유 퀴즈 온 더 블럭, 둥지탈출, 옥탑방의 문제아들 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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