한국방송협회가 지상파 중간광고 허용에 찬성하는 시청자가 반대하는 시청자보다 많다는 설문 결과를 내놓으며 방송통신위원회의 허용 방침에 근거를 하나 더했다.
방송협회는 지난 7일부터 이틀간 입소스주식회사를 통해 ‘지상파방송 중간광고 대국민 여론조사’를 실시했다고 14일 밝혔다. 조사 결과에 따르면 ‘한류 재창출을 목적으로 한 지상파방송 중간광고 도입’에 대해 찬성한다고 답한 응답자는 41%(적극찬성 12.3%·찬성 28.7%)에 달했다. 반대는 28.1%(절대반대 10.8%·반대 17.3%)였으며, 보통이라고 답한 사람도 30.9%나 됐다. ‘양질의 프로그램 제작을 목적으로 중간광고 도입’에 대해서도 찬성이 35.4%로 반대한다고 답한 응답자(33.6%)보다 많았다. 보통은 31.1%로 나타났다.
협회는 “이 같은 조사 결과는 지상파방송사들이 중간광고 수입을 활용해 양질의 프로그램을 꾸준히 제작하고, 국제 경쟁력을 갖춰 한류 재도약을 이끄는 데 앞장설 경우 지상파에도 중간광고를 도입하는 데 크게 반대하지 않는다는 뜻으로 풀이된다”고 분석했다. 협회는 또 이번 조사에서 ‘종편과 보도채널, 연예·드라마 등 전문 채널과 달리 지상파방송에만 중간광고를 금지하고 있다는 사실을 모르고 있었다’는 응답자가 55.6%에 달한다는 점을 강조했다.
이번 설문은 전국 만 19세 이상 711명을 대상으로, 유무선 전화면접조사 방식으로 이뤄졌다. 응답률은 11.5%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.7%포인트였다.
앞서 방통위는 지난 9일 중간광고 차별적 규제 해소 방안을 발표하며 지상파 중간광고 도입을 추진하겠다고 밝혔다. 이에 지상파를 중심으로 한 방송계는 환영하고 있지만 신문 등 타 매체의 반발도 만만치 않다. 특히 한국신문협회는 최근 성명을 내고 “방통위가 가상·간접광고, 광고총량제 등에 이어, ‘지상파 특혜 일변도 정책’의 완결판을 내놓은 셈”이라며 강하게 비판했다.
협회는 “방통위는 매체 간 공정경쟁 환경 조성, 양질의 콘텐츠 제작 역량 강화를 중간광고 허용의 이유로 내세웠으나 특혜가 아닌 것처럼 보이기 위한 분식(粉飾)일 뿐이다. 지상파 낮 방송 허용(2005년), 가상·간접광고 허용(2010년), 광고총량제 도입(2015년) 등 특혜 때마다 동원해온 명분을 반복했다”고 꼬집었다. 아울러 방송사들에도 콘텐츠 질과 시청률 등이 나아진 게 없다고 주장했다.
/홍나라인턴기자 kathy9481@sedaily.com
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