“제 생각에 이번 일은 단순히 비즈니스 사례를 넘어 어찌 보면 국가 브랜드까지 높인 것이라고 볼 수 있어요. 수백만 명의 중국 팬클럽 회원들이 이번 사태를 계기로 한국에 대해 더욱 긍정적 이미지를 가지게 된다면 이만한 국위 선양이 또 어디 있을까요?” (최연남, 26세, 직장인)
최근 네티즌들에게 일명 ‘아미의 역습’ 이라고 불리며 연일 화제거리를 쏟아내고 있는 이번 이슈는 얼마 전 세계적 K-POP 스타 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔의 중국 팬클럽 ‘바이두태형바’에서 국내 광고회사 ㈜아이두커뮤니케이션즈에 광고를 의뢰하면서부터 시작됐다.
당시 해당 팬클럽에서는 방탄소년단 뷔의 일본 돔 투어를 축하하는 의미에서 오사카 신사이바시, RIBIA TV 대형 광고판을 선택, 아이두커뮤니케이션즈에 광고 집행을 의뢰 했으나, 계약 직후 일본 내에서 BTS 멤버 지민의 원폭 그림이 들어간 광복 티셔츠 논란이 불거지면서 ‘한국 연예인의 광고, 특히 BTS의 광고는 일본 내에서 진행할 수 없다’는 의견과 함께 해당 일본 매체사의 일방적 계약 파기로 광고 진행이 불가능하게 됐다.
사태가 커지자 아이두 측에서는 즉각 대응 TF를 구성, 한국의 일본 대사관 인근 옥외 대형 광고판에 ‘어떤 일이 일어나도, 태형(뷔의 본명)에 대한 사랑은 멈출 수가 없다’라는 컨셉으로 대한민국을 넘어 일본을 향해 이야기하는 역발상 형태의 광고를 집행했다.
이러한 사실이 알려지자, 네티즌들은 ‘아미의 역습’이라는 신조어를 써가면서 이번 사태를 SNS를 통해 확산시켰으며, 클라이언트인 해당 팬클럽 내부에서도 ㈜아이두커뮤니케이션즈의 발빠른 대응과 국적을 넘어선 신뢰에 대하여 웨이보 등을 통해 감사 메시지가 쏟아지고 있는 중이다. 특히 한국 내 관련 보도의 경우, 하루 만에 댓글이 2,000개 작성되는 큰 이슈가 됐다.
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