세계적인 패스트푸드 업체인 버거킹의 ‘젓가락으로 햄버거 먹기’ 광고가 인종차별 논란에 휩싸였다.
8일 폭스뉴스 등 외신들은 뉴질랜드에서 버거킹이 제작 방영한 신제품 ‘베트남 스위트 칠리 텐더크리스프’의 동영상 광고가 인종차별 논란을 키우고 있다고 보도했다.
광고에는 길고 굵은 젓가락을 사용해 힘겹게 햄버거를 먹으려는 남성과 여성의 모습, 또 한 여성이 같은 방식으로 햄버거를 집어 남성에게 먹이려는 장면이 나온다.
버거킹은 “‘세계의 맛’ 제품 중 하나인 베트남 스위트 칠리 텐더크리스프와 함께 호찌민까지 당신의 입맛을 살려보세요. 제한된 시간에만 이용 가능합니다”라는 문구도 곁들였다.
광고가 방영된 직후 온라인상에서는 인종 문화 차별 논란이 일었다.
한국계 뉴질랜드인 여성은 트위터에 이 광고 영상을 올리고 “이것이 버거킹 베트남 버거의 새 광고”라고 소개한 뒤 어이없다는 반응을 보였다.
이후 200만명 이상이 이 영상을 클릭했고, SNS에는 광고를 승인한 버거킹을 비난하는 포스팅이 줄을 이었다.
‘지니’라는 이름의 SNS 이용자는 “이 광고는 눈을 치켜뜬 채 나를 향해 ‘칭총’(Ching Chong, 서구인이 중국인 등을 비하할 때 사용하는 단어)이라고 외치고, 개고기를 먹느냐고 묻는다”라고 썼다.
하지만 버거킹측은 언론의 해명 요청에 응하지 않고 있다고 폭스뉴스가 전했다.
마케팅, 광고, 기사 등에 젓가락이 사용돼 논란을 일으킨 것은 이번이 처음이 아니다.
앞서 패션브랜드 돌체앤가바나(Dolce&Gabbana·DG)는 지난해 11월 중국 여성이 젓가락을 이용해 기이한 방식으로 피자를 먹는 내용을 담은 홍보 영상을 제작해 중국을 모욕했다는 비판을 받았다.
중국에서는 이 브랜드에 대한 불매 운동이 벌어졌고, 상하이에서 열릴 예정이던 패션쇼도 취소됐다.
이외에도 최근 독일 DIY 기업인 호른바흐의 광고를 계기로 독일에서의 아시아 여성에 대한 성적 대상화 문제가 논란을 불러일으키기도 했다.
호른바흐가 지난달 15일 유튜브 등에 올린 영상광고는 정원에서 땀 흘려 일한 다섯 명의 백인 남성들의 속옷이 진공포장돼 어느 도시의 자동판매기에서 판매되는 내용이다.
자판기에서 속옷을 구매한 아시아 젊은 여성이 속옷의 냄새를 맡으면서 신음을 내고 눈이 뒤집힐 정도로 황홀해 하는 장면으로 광고는 끝난다.
/노현섭기자 hit8129@sedaily.com
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