방탄소년단은 K-POP이라는 카테고리를 벗어나, 전 세계 음악 시장에 우뚝 섰다. 연일 신기록을 경신하고, ‘최고’, ‘최초’라는 타이틀을 거머쥐고 있다. 그들이 걸어가는 길이 곧 역사라는 말이 나올 정도다.
방탄소년단은 韓 최다 음반 판매로 기네스에 올랐고, ‘한국 가수 최초 UN총회 연설’, ‘한국 가수 최초 빌보드 핫 100 2곡 동시 진입’, ‘빌보드 소셜 50에서 104주 연속 1위 등극, 최장기간 1위 기록’ 등 다양한 기록을 써내려가고 있다.
덩달아 방탄소년단의 팬덤인 아미(ARMY) 또한 주목을 받고 있다. 그동안의 팬덤의 주체가 10대와 20대인 것에 반해, 방탄소년단은 청장년층까지 모두 포섭했기 때문이다. 이들은 왜 방탄소년단에 열광하는 걸까?
K-POP 아이돌은 출중한 외모, 화려한 퍼포먼스, 완성도 높은 음악을 선보이며 눈과 귀를 동시에 만족시킨다. 하지만, 아미(ARMY)는 방탄소년단의 메시지에 주목한다.
“어린 사람들이 어떻게 이 나이 먹은 사람들이 느낌이 오게
그런 가사들을 생각할 수 있을까” (김현숙, 74세 아미)
“중년으로 넘어가면서 삶에 대한 매너리즘에 빠지는 부분도 있고
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위축되는 부분도 있었는데, 스스로 사랑하게 됐다고 말해야 하나?”(정은아, 50세 아미)
이것만으로도 팬들이 방탄소년단을 사랑하는 이유는 충분하다. 하지만, 방탄소년단은 여기에서 멈추지 않았다. ‘마블’의 세계관과도 비교되는 방탄소년단의 세계관에 그 비밀이 있다.
“뮤직비디오에 계속해서 상징적인 장치를 넣어놓고 독자적인 세계관을 구축할 수 있었다는 점에서 K-POP스토리텔링 비즈니스에 정점을 찍었다고 볼 수 있다.”
“방탄소년단(BTS)처럼 엔터테인먼트계에서 체계적으로 트랜스미디어 전략을 써서 이 정도로 성공한 건 처음이다.”
방탄소년단이 사용했다는 트랜스미디어 전략이란 무엇이고, 방탄소년단의 세계관은 팬들에게 어떤 영향을 미친 것일까?
/최주리기자 sestar@sedaily.com
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