미국 보스턴대 행동경제학 교수인 레이 피스먼 등이 시장의 흥망성쇠와 경제학의 관계에 대해 정리했다. 에어비앤비에서 방을 예약하고, 우버로 차를 빌리고, 넷플릭스를 통해 영화를 보는 등 재화와 서비스를 사고 파는 방식이 획기적으로 변하고 있지만, 단지 기술의 진보 덕에 이 같은 혁명적 변화가 가능한 것은 아니라고 책은 말한다. 저자들은 위대한 경제학자들의 창의적 이론과 획기적 착상, 시장 설계와 실험 등이 오늘날 우리 삶과 세상을 근본적으로 바꿔 놓았으며, 아마존, 구글, 애플 등 혁신 기업의 창조적 도전 역시 경제 이론을 길잡이 삼아 이뤄졌다고 말한다. 2만원.
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