대우건설이 새로운 기업PR 광고캠페인을 론칭한다고 10일 밝혔다. 지난 2012년 업계 최초로 애니메이션 캐릭터인 ‘정대우 과장’을 모델로 한 광고를 선보인 후 9년만이다. 대우건설은 최근 푸르지오 광고를 통해 ‘본연이 지니는 고귀함(Natural Nobility)’이라는 브랜드철학과 주거 프리미엄을 소비자들에게 어필해 왔는데, 이번 기업PR광고에서도 ‘푸르지오’ 브랜드 뿐 아니라 교량, 터널 등 토목?플랜트 분야의 건축물과 대우건설이 시공한 해외 랜드마크들을 골고루 보여줌으로써 종합건설사로서의 위상을 표현했다.
이번 기업PR 광고는 총 4종의 명품 디자인 스카프를 주요 소재로 활용했다. 이 중 2종은 실제 명품 브랜드들이 사용하는 실크 스카프로 인쇄해 제작했다. 그 중 하나는 대우건설의 대표 브랜드인 푸르지오를 일러스트로 표현했다. 브랜드의 고유 컬러인 ‘브리티쉬 그린’에 다양한 색감을 더해 다채로운 분위기를 자아낸다. 또 다른 스카프에는 대우건설의 건축물이 그려져 있다. 교각이나 플랜트 이미지를 패턴 디자인으로 고급스럽게 구성했다.
광고는 두 개의 스카프가 화면 곳곳을 흘러가면서 모델이 바라보는 시선을 따라 대우건설의 다양한 건축물을 바라보며 진행된다. 터널을 빠져나가는 전기자동차는 스카프가 넘실거리는 바다 위 거가대교를 지나고, 고급스러운 유럽풍의 정원에는 보석 상자 위에 푸르지오의 BI가 반짝인다.
이렇게 대우건설의 건축물을 바라본 모델이 시선을 돌리면 대우건설의 미래를 상징하는 도시가 함께 보인다. 특히 이 장면에서는 ‘위대함은 계속되고 있다’는 카피와 함께 동북아트레이드타워, 말레이시아 텔레콤사옥, 말레이시아 IB타워 등 대우건설이 자랑하는 건축물들이 등장한다.
대우건설 관계자는 “대우건설은 정대우 애니메이션 등 기존 건설사들과는 차별화된 광고를 선보일 때마다 이슈를 몰고 왔다. 이번 기업 PR광고 또한 스카프를 활용한 아름다운 화면과 영상미를 통해 광고계는 물론 시청자들의 주목을 끌 것으로 기대한다”며, “이번 광고는 최근 호실적과 미래에 대한 자신감을 ‘위대함은 계속되고 있다’라는 컨셉으로 표현했으며, 마지막 장면에서 멋진 건물 위를 걸어가는 여성이 바로 대우건설의 미래를 향한 당찬 포부를 상징한다”고 말했다.
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