케펜텍이 ‘통증엔 텍(Tech)하세요’라는 캠페인으로 주목받고 있다.
케펜텍은 제일헬스사이언스가 선보인 퇴행성관절염 치료제로 지난 1996년부터 관절염·근육통 소염 진통제 대명사로 통하고 있다. 최근 온에어 된 케펜텍 광고는 지진희 배우를 모델로 해 신뢰감 높은 이미지를 살렸다는 평가가 나온다. ‘지진희 주세요’ ‘텍 주세요’라는 말이 케펜텍을 달라는 의미로 통용될 만큼 호응을 얻고 있다.
케펜텍은 그 동안 펭귄 캐릭터를 활용해 ‘관절엔 펭귄이 제일! 케펜텍’이라는 문구로 친근한 이미지를 주로 선보였다. 케펜텍하면 ‘펭귄 파스’가 떠오를 정도였다.
이번 광고는 통증엔 텍하세요라는 브랜드 콘셉트로 케펜텍의 기술(Technology)을 표현하고 있다. 기존 파스 브랜드 광고가 이야기를 중심으로 한다면 케펜텍의 새로운 광고는 지진희 씨의 제품 설명이 핵심이다.
기술의 차이가 곧 파스의 차이라면서 ‘통증완화 Tech’ ‘염증케어 Tech’ ‘통기성 Tech’을 케펜텍 파스 한 장에 모두 담았다고 설명한다. 또 컴퓨터 그래픽으로 효능·효과를 보여줘 제품의 기술적 가치를 드러냈다는 평가다.
이 제품을 통증 부위에 붙이면 케토프로펜 성분이 바로 침투해 염증에 강력하게 약효를 발휘한다는 게 업체 측 설명이다. 회사는 통기성 Tech는 국내에서 처음으로 케펜텍에 적용된 에어플로우(Air-Flow) 공법으로 피부 공기 순환을 도와 땀 배출이 잘되며 사용 시간이 연장되는 특징이 있다고 설명했다.
제일헬스사이언스 관계자는 “이번 케펜텍 광고는 세련된 이미지와 기술을 내세워 케펜텍의 특징을 표출했다”라며 “앞으로 케펜텍이 테크놀로지 시대에 걸맞은 브랜드로 소비자가 쉽게 선택할 수 있는 제품으로 다가가겠다”라고 말했다.
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