멘탈헬스케어 IT 기업 휴마트컴퍼니(대표 김동현)가 자사 멘탈케어 앱 ‘트로스트(Trost)’의 새 브랜드 모델로 Z세대 크리에이터 ‘조닭발(본명 조서연)’을 발탁했다고 5일 밝혔다.
‘조닭발’은 틱톡 팔로워 34만 명을 보유하고 유튜브, 인스타그램에서도 활발히 활동하는 19살의 Z세대 크리에이터다. 밝은 에너지와 뛰어난 노래 실력, 생동감 있는 모습으로 MZ세대 내 이슈가 되는 밈(meme), 노래, 댄스, 코미디, 일상, 요리 등 다양한 콘텐츠를 자신만의 색깔로 소화해, 많은 팬과 공감대를 형성하며 빠르게 인기를 끌고 있다.
휴마트컴퍼니는 지난 7월 29일부터 8월 2일까지 틱톡 자사 계정에서 트로스트 브랜드 모델 모집 이벤트를 열고, 틱톡 이용자들의 추천과 브랜드 심사를 거쳐 ‘조닭발’을 모델로 선정했다. 휴마트컴퍼니는 브랜드 심사 기준에 대해 “내 감정, 내 방식으로” 트로스트 브랜드 메시지와 “에너지, 자유로움, 즐거움” 브랜드 키워드에 부합하는지, MZ세대에게 멘탈케어에 관한 다양한 이야기를 콘텐츠로 전할 수 있는지 등을 고려했다고 밝혔다.
휴마트컴퍼니는 브랜드 모델 가수 ‘제시(Jessi)’와 ‘조닭발’이 함께하는 영상 캠페인으로 신입 모델 ‘조닭발’을 공개했다. 휴마트컴퍼니 관계자는 이번 모델 발탁과 영상 캠페인에 대해 “MZ세대의 콘텐츠 소비 트렌드에 맞춘 숏폼 영상 시리즈로, 브랜드 모델 가수 제시와 새 모델 조닭발이 함께 ‘감정’에 관한 이야기를 시작한다. 앞으로 숏폼 크리에이터 조닭발과 함께 트로스트 브랜드 스토리, 개개인의 취향에 맞춰 쉽게 시작할 수 있는 멘탈케어 방법 소개 콘텐츠를 연재하며, Z세대와의 소통을 더욱 강화할 계획이다.”라고 밝혔다.
트로스트 틱톡에 공개된 신입 모델 모집, 공개 예고 영상 8편은 조회수 340만 회, 좋아요 6만 개를 기록했다. 영상을 본 사람들은 “조닭발님 눈 닮았다”, “조닭발님 트로스트 모델이에요?”, “이 앱 잠잘 때 들으면 진짜 좋다”, “모델로 정말 어울리는 분이 나오면 좋겠다” 등의 반응을 보였다.
휴마트컴퍼니는 9월 15일까지 이번 모델 선정과 영상 캠페인을 기념하는 이벤트를 진행한다. 트로스트 앱에서 ‘감정 한 컷’으로 자신의 감정을 남긴 고객에게 추첨을 통해 에어팟, 감정 부스팅 오일 등의 다양한 선물을 제공한다.
휴마트컴퍼니 김동현 대표는 “국내 멘탈헬스케어 시장은 급격히 성장 중이다. 그만큼 우울, 불안, 무기력 등 개인이 겪는 정신건강 문제가 심각하고 해결책이 필요하다.”며 “어려운 현실과 막막한 미래에서 오는 무력감으로 힘들어하는 MZ세대에게, 전문적 서비스부터 일상 관리까지 다양한 멘탈케어 방식을 제공해 누구나 쉽고 즐겁게 내면을 관리하도록 돕겠다”고 말했다.
한편, ‘트로스트’는 2016년 국내 최초 비대면 심리상담을 시작으로, 명상, ASMR, 감정 기록, 심리테스트, 루틴, 정신과 약물 정보, 감정마켓 커머스 등 다양한 정신건강 관리 서비스를 앱 하나로 제공하며 MZ세대의 멘탈케어 트렌드를 선도하고 있는 국내 1위 멘탈케어 앱이다.
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