소비자가 향후 성장이 기대되는 것으로 꼽은 아파트 브랜드 상위 3곳에 삼성물산 ‘래미안’, GS건설 ‘자이’, 한화건설 ‘포레나’가 선정됐다.
부동산R114는 메트릭스리서치와 지난달 7∼23일 전국 2992명을 대상으로 아파트 브랜드 이미지 설문조사를 진행한 결과 래미안(18.2%), 자이(14.7%), 포레나(11.5%)가 톱3에 이름을 올렸다고 5일 밝혔다. 포스코건설 ‘더샵’(8.1%)과 현대건설·현대엔지니어링 ‘힐스테이트’(7.0%) 등도 상위 5곳에 포함됐다.
이번 설문조사에서 2000년대 초반 론칭한 이후 오랜 기간 소비자과 만난 기존 주택 브랜드들은 고급스러움과 프리미엄, 믿음·신뢰 등의 이미지 분류에서 상대적 우위를 차지했다. 예를 들어 래미안과 자이, 힐스테이트, 롯데캐슬 등은 고급스러움과 프리미엄 이미지의 응답이 높게 나타났으며 푸르지오와 e편한세상은 믿음·신뢰 부분에서, 아이파크는 전문성 부분에서 소비자 선택 비중이 높았다.
상대적으로 새로운 브랜드에 속하는 ‘포레나’, ‘더샵’, ‘써밋’, ‘디에트르’는 브랜드 사용기간이 긴 전통의 강자들과 달리 세련된, 합리적, 고객지향 등의 이미지에서 상대적 우위를 점했다. 예들 들어 포레나는 세련된 이미지에 대한 응답이 높게 나타난 반면 써밋과 디에트르 등은 합리적, 고객지향 등의 이미지에 대한 응답 비중이 높았다.
윤지해 부동산R114 수석연구원은 “브랜드 리뉴얼 등을 통해 비교적 최근에 론칭한 신규 브랜드의 세련된 이미지가 기존 아파트 브랜드의 고급스러운 이미지와 다소 상반된 소비자 인식을 구가하며, 하나의 축을 형성하고 있다”며 “앞으로도 최근에 등장한 하이엔드 브랜드와 전통 브랜드, 새롭게 론칭하는 브랜드 사이에서 시공사 간 치열한 순위 다툼이 벌어질 전망”이라고 설명했다.
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