베베그로우 맘플루언서는 아이와의 일상과 육아 활동 등을 숏폼 콘텐츠에 담아내는 미션을 수행하게 된다. 육아 모습을 담는 과정에서 자연스럽게 젖병, 젖꼭지, 빨대컵, 치발기 등의 육아용품 리뷰도 생생하게 전할 수 있어 육아 가이드를 찾는 예비, 초보부모에게도 유용한 콘텐츠가 될 것으로 기대하고 있다.
베베그로우 맘플루언서 프로그램은 육아를 병행하면서 크리에이터로 성장할 기회도 제공한다. 숏폼 비즈니스 전문 교육기관인 숏만연구소를 통해 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등의 숏폼 관련 이론 및 실전 교육, 1:1 피드백을 제공하며, 우수 맘플루언서에게는 라이브커머스, 공동구매 등 커머스 크리에이터로 데뷔할 기회도 주어질 예정이다.
최근 SNS와 디지털 기술 등의 발전으로 크리에이터 영역이 더욱 확장되고 있다. 특히, 15초~10분 이내의 간결하고 임팩트 있는 동영상 콘텐츠에 대한 소비가 급증하면서 숏폼 크리에이터에 대한 관심도 커지고 있다. 숏폼 크리에이터 경험은 유용한 자기계발의 기회가 될 수 있다는 점에서 일시적 공백기를 가질 수 있는 예비ㆍ육아맘들의 주목을 받고 있다.
한편, 유한킴벌리는 올해부터 ‘그린핑거 베베그로우’ 브랜드를 통해 육아용품을 독자적으로 개발, 공급하고 있으며 성장단계별 특성과 육아환경에 특화된 다양한 제품들을 속속 선보이고 있다. 멸종 위기 야생식물 보호를 위해 판매 수익의 1%를 기부하는 디자인 젖병은 노랑붓꽃, 동백꽃, 목련꽃 등의 다채로운 에디션과 제품력을 바탕으로 착한젖병, 착붙젖병 등으로 주목받고 있으며, 일반 젖병 대비 최대 4배나 많이 판매되기도 했다.
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