문화체육관광부는 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부와 함께 K콘텐츠와 연관 산업의 해외 동반 진출을 돕기 위해 ‘2024년 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업’을 본격적으로 추진한다고 4일 밝혔다.
2022년부터 시작한 이 사업은 해외에서 인기 있는 K콘텐츠를 기반으로 농수산식품, 미용(뷰티), 소비재 등 연관 산업 부문의 우수 중소·영세기업 제품을 간접광고하고 홍보·마케팅까지 지원하는 범부처 협력 사업이다. 올해는 문체부와 농식품부, 해수부, 중기부 등 4개 부처와 한국콘텐츠진흥원, 한국농수산식품유통공사, 중소기업유통센터 등 3개 기관이 협력해 진행한다.
특히 올해 사업의 지원 대상으로는 각 부처와 공공기관의 평가를 통해 ▲ 콘텐츠(캐릭터, 보드게임, 패션 등) ▲ 농식품(김치, 떡볶이, 홍삼 등) ▲ 수산식품(김, 어육소시지, 트러플 소금 등) ▲ 브랜드K(화장품, 방짜유기, 건강기능식품 등) 등 총 40개 제품을 선정했다.
각 제품은 특성에 맞춰 국내 방송은 물론 해외 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼과 현지 채널에 방송 예정인 드라마, 예능 프로그램과 연계해 간접광고 노출과 콘텐츠 제작 지원을 받는다. ‘2024 K박람회’, ‘코리아 360(KOREA 360)’ 등 온·오프라인 한류 행사부터 현지 마케팅까지 다양한 해외 진출 기회도 얻는다.
이와 관련해 지난 8월 11일 tvN 드라마 ‘감사합니다’에서는 녹차원의 레모네이드가, 8월 25일 SBS 예능 ‘런닝맨’에서 스튜디오더블유바바㈜의 캐릭터 ‘힙덕’ 연계상품이 각각 노출됐다. 또한 유튜브 ‘나영석의 와글와글’에서는 영화 ‘노 웨이 아웃 : 더 룰렛’ 주연 배우들이 농업회사법인 ㈜영풍의 간편식 라볶이를 함께 즐겼고, 관련 콘텐츠는 9월 2일 기준 214만 조회 수를 기록하고 있다.
또한 9월 중에 방송 예정인 배우 박신혜 주연의 SBS 드라마 ‘지옥에서 온 판사’에서는 아라푸드의 미역자반볶음을 노출할 계획이다. 이 밖에도 배우 박보검·김소현 주연의 JTBC ‘굿보이’, 배우 유연석·채수빈 주연의 MBC ‘지금 거신 전화는’, SBS ‘런닝맨’, JTBC ‘최강야구’ 등 드라마와 예능 프로그램에 다양한 제품들을 연결해 전 세계 시청자들에게 국내 중소·영세기업 제품의 우수성을 알릴 예정이다.
문체부 김재현 국제문화정책관은 “앞으로도 한류를 통한 케이-콘텐츠와 연관산업의 해외 동반 진출을 견인하기 위해 관계부처와 긴밀히 협력하겠다”고 전했다.
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