강원 찾은 외국인 관광객 수 20% 급증…글로벌 마케팅 통했다

지난해 강원도 방문 외국인 관광객 318만명

"강원 관광의 매력 입증하는 중요 지표"

평창송어축제에 참가한 외국인 관광객들이 즐거운 시간을 보내며 기념 촬영을 하고 있다. 사진 제공=평창송어축제위원회

강원특별자치도가 관광객 2억 명을 목표로 한 ‘2025~2026 강원 방문의 해’를 추진하고 있는 가운데, 지난해 강원을 찾은 외국인 관광객 수가 크게 증가한 것으로 나타났다.

19일 강원자치도에 따르면 지난해 도를 방문한 외국인 관광객 수는 총 318만 명으로 전년 대비 54만 명(20%)이 증가했다. 이는 국제 관광 시장의 본격적인 회복과 함께 인바운드 관광 수요가 활성화된 결과로 분석된다.

도는 ‘2024 강원 동계 청소년올림픽’과 연계한 △눈, 스키, 겨울 축제및 한류 콘텐츠를 활용한 ‘강원 스노우 페스타’ 프로그램 운영 △전국 최다 우수 웰니스 시설(13개소)과 연계한 ‘웰니스 위크 숙박대전(봄, 가을) △35개 해외 전담 여행사와의 공동 마케팅을 통한 해외 단체 시장 선점 △글로벌 온라인 여행사인 트립닷컴, 쿨룩과의 공동 협업 캠페인 △외국인 개별 관광객 대상 한류 체험 상품 운영 등 공격적 마케팅이 관광객 유치 효과로 이어지고 있다.



앞으로 도와 관광재단은 강원 방문의 해를 맞아 시군과 공동으로 ‘이달의 추천 여행지’ 상품을 개발하고, 외국인 관광객 유치를 위한 다양한 프로그램을 운영할 계획이다.

이 밖에도 한국관광공사, 해외전담 여행사, 글로벌 OTA 여행사 등과 협력해 온·오프라인 이벤트 연계 홍보‧마케팅을 강화하는 한편, 셔틀, 테마 관광 콘텐츠 공동 발굴 등 외국인 관광객 유치를 위한 해외 공동 프로모션을 집중 추진할 예정이다.

정광열 강원자치도 경제부지사는 “지난해 강원특별자치도를 찾은 외국인 관광객 수가 크게 증가한 것은 강원 관광의 매력을 입증하는 중요한 지표”라며 “강원 방문의 해 출범 원년인 올해를 강원 관광 발전과 재도약의 기회로 삼아, 사계절 내내 다시 찾고 머물고 싶은 강원특별자치도를 만들기 위해 최선을 다하겠다”고 밝혔다.