K-클린뷰티 브랜드 닥터엘시아(Dr Althea)가 아이돌 그룹 키키(KiiiKiii)의 리더 지유와 함께한 공식 작업물을 통해, 브랜드 메시지의 감도와 소비자 접점을 더욱 확장하고 있다. 이번 협업은 브랜드가 추구해온 정제된 미학과 아티스트의 세심한 표현력이 유기적으로 어우러지며, 새로운 시너지를 만들어낸 사례로 평가되고 있다.
닥터엘시아는 글로벌 플랫폼을 중심으로 제품력을 입증해온 브랜드다. 일본 라쿠텐, Qoo10, 북미 아마존, YESSTYLE 등 주요 유통 채널에서 제품별로 서로 다른 카테고리 1위를 기록한 이력이 있으며, 대표 제품인 345 릴리프 크림은 누적 1,000만 개 이상 판매되었다. 퓨어 그라인딩 클렌징 밤은 미국 VOGUE가 선정한 ‘베스트 메이크업 리무버’ 리스트에 포함되며, 기능성과 감도의 균형 면에서 해외 매체로부터도 주목받았다.
이번 캠페인은 345 릴리프 크림, 퓨어 그라인딩 클렌징 밤, 신제품 선스크린 2종, 마스크팩 등 브랜드를 대표하는 주요 제품군을 중심으로 구성되었다. 제품 각각의 기능적 특성과 시각적 콘셉트를 명확하게 전달하는 데 중점을 두었으며, 불필요한 연출을 덜어낸 세련된 구성을 통해 브랜드가 추구하는 본질적인 미학을 드러냈다.
지유는 각 제품의 콘셉트에 따라 장면마다 세심하게 분위기를 전환하며, 브랜드가 지향하는 이미지와 높은 수준의 합을 이뤄냈다. 무대 위에서 다양한 감성과 장르를 유연하게 소화해온 아티스트답게, 이번 캠페인에서도 집중도 높은 표현을 완성해 브랜드의 비주얼 전략에 설득력과 안정감을 더해주었다.
키키(KiiiKiii) 지유는 데뷔 직후부터 단발머리와 처피뱅을 중심으로 한 키치한 스타일과 개성 있는 비주얼로 젠지 세대의 감각을 빠르게 포착해왔다. 특히 정제된 무드 안에서 다채로운 콘셉트를 유연하게 소화해온 팀의 구성력은 '올라운더 그룹'으로서의 입지를 견고히 다지고 있다.
이번 캠페인에서도 지유는 키키가 지닌 팀 정체성을 해치지 않으면서도, 브랜드 메시지의 중심을 안정적으로 이끌어내며 높은 몰입감을 전달해냈다.
캠페인 공개 이후, 지유가 등장한 콘텐츠를 중심으로 주요 제품군의 검색량과 유입이 증가했으며, 기존 구매 경험이 있는 소비자들의 재구매와 자발적인 언급 또한 이어지고 있다. 브랜드 입장에서는 익숙한 제품에 새로운 이미지를 더하는 계기가 되었고, 소비자에게는 알고 있던 브랜드를 새롭게 받아들이는 접점이 형성되었다.
이번 화보는 익숙한 제품에 새로운 감도를 더하며, 브랜드가 지향하는 정제된 미학을 대중과 다시 연결하는 계기가 되었다.
한편, 닥터엘시아는 이미 글로벌 뷰티 플랫폼을 중심으로 제품력을 입증해온 가운데, 연매출 3,000억 원 규모를 목표로 한 시장 확대 전략도 본격화되고 있다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
