이번 캠페인은 ‘우리 모두에게는 저마다 그리운 집이 있다’는 메시지를 중심에 두고, 각기 다른 삶의 순간 속에서 ‘집에 가고 싶은 마음’을 담담하게 그려냈다. 퇴근길 직장인, 학업에 지친 학생, 타지를 지키는 국군장병, 여행지와 출장지에서 돌아오는 이들 등 누구나 공감할 수 있는 일상의 모습을 통해 ‘집’이라는 공간이 주는 위로와 따뜻함을 조명했다.
특히 광고 마지막 부분의 카피 “오늘도 집까지 오시느라 고생 많으셨습니다”는 하루를 마무리하는 이들에게 큰 울림을 주며 사회관계망서비스(SNS)를 통해 자발적인 확산을 이끌어냈다.
KCC건설은 이번 캠페인을 위해 SNS에서 활발히 활동 중인 젊은 사진작가들과 협업, 실제 일반인들의 영상과 사진을 활용해 꾸밈없는 ‘집으로 가는 순간’을 화면에 담았다. 퇴근길 알고리즘 속 다양한 사람들의 일상을 함께 보는 듯한 친밀한 구성 방식으로 시청자들의 감정 몰입을 극대화했다는 설명이다. 또 배경음악으로 사용된 김창완의 ‘집에 가는 길’은 부드러운 음성과 따뜻한 선율로 광고의 메시지를 한층 더 깊이 있게 전달하며 영상 전반에 감성을 불어넣었다.
KCC건설의 한 관계자는 “스위첸은 단순한 주거공간을 넘어 삶의 안식처이자 소중한 존재가 함께 살아가는 집의 가치를 전달하고자 했다”며 “앞으로도 고객과 사회가 공감할 수 있는 콘텐츠와 메시지를 통해 브랜드의 철학을 꾸준히 실천해 나가겠다”고 강조했다.
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