유행에 밝다는 의미의 힙(hip)과 전통적(traditional)이라는 뜻의 영어 단어가 합쳐진 신조어. 약과·개성주악과 같은 전통 한식 디저트가 불티나게 팔리고 고려청자나 백자 달항아리, 반가사유상 등을 모티브로 디자인된 굿즈가 완판되는 등 전통적인 문화에 현대적인 아이디어가 결합할 때 폭발적으로 인기를 끄는 현상을 의미한다. 할머니 세대의 취향을 선호하는 밀레니얼 세대를 뜻하는 ‘할매니얼’이나 궁궐 문화 체험을 위해 치열한 티케팅을 하는 ‘궁케팅’ 현상도 전통을 ‘힙하게’ 즐기는 힙트래디션의 일종으로 해석할 수 있다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
kmkim@sedaily.com
