10일 서울 성동구 성수동 SM엔터테인먼트 사옥 인근의 한 의류 매장. 모자를 써보고, 신발을 신어보는 사람들 사이에서 다양한 국적의 외국어가 들렸다. 이 가게를 찾은 고객 20여명 중 한국인은 단 3명 뿐. 80% 이상이 외국인 고객이었다.
같은 날 마포구 합정동 YG엔터테인먼트 사옥 근처의 댄스 스튜디오. 수업 시작까지 15분 넘게 남은 시간이었지만 스튜디오 문 밖에는 외국인 수강생 10여명이 줄을 서 있었다. 인근의 또 다른 댄스 스튜디오인 YGX 아카데미도 상황은 비슷했다. YGX 아카데미 관계자는 “외국인 수강 비율이 많이 늘어 한 반(65명 정원)에 60% 이상은 되는 것 같다”고 설명했다.
K팝 영향으로 유명 연예 기획사 사옥을 찾는 외국인 관광객이 늘면서 주변 상권이 웃음꽃을 피우고 있다. BC카드 신금융연구소와 협업해 상권별 외국인 관광객 결제액을 분석한 결과 SM(성동구 성수동), YG(마포구 합정,서교동), 하이브(352820)(용산구 한강로동), JYP 엔터테인먼트(강동구 성내동) 등 4대 기획사 인근 상권 매출이 크게 늘었다. 지난해 외국인 관광객 결제금액은 2020년 대비 성수동이 약 17배로, 합정동·한강로동·성내동이 약 4배로 증가했다. 전 세계적으로 K팝이 인기를 끌면서 연예기획사 사옥을 찾는 외국인 관광객이 늘어난 영향이다. 이들은 사옥을 찾아 사진을 찍거나 기획사에서 준비한 팝업스토어 등을 찾은 후 인근에서 식사와 커피·쇼핑 등을 즐기고 원데이 클래스 수업을 받았다.
외국인 관광객 매출이 가장 급증한 상권은 SM 사옥이 자리한 성수동 인근이다. 특히 편집숍과 브랜드 매장 등 의류업 매출이 폭발적으로 늘었다. BC카드 신금융연구소에 따르면 지난해 이 지역의 의류업 결제 금액은 2020년 대비 364배로 뛰었다. 싱가폴에서 온 비키(20)는 “NCT WISH의 팝업스토어에 오기 위해 SM이 있는 성수동을 찾았다”면서 “성수동은 SM엔터테인먼트 사옥이 있는 데다가 아이돌이 방문한 편집샵·카페·소품샵 등이 많아 K팝 팬들 사이에서 서울 여행 코스로 인기가 높다”고 말했다.
YG 사옥이 위치한 합정동 인근에서는 K팝 안무와 힙합 춤 등을 배우려는 외국인들이 몰리면서 지난해 댄스 아카데미 업종 결제금액과 건수가 2020년 대비 각각 25배로, 93배로 늘었다.
이외 모든 기획사 상권에서는 공통적으로 식음료, 음식업 매출이 급증했다. 일례로 지난해 하이브 인근 식음료(카페, 바, 레스토랑) 업종 외국인 결제금액은 2020년 대비 53배로 늘었다. JYP 인근 음식업(한식) 결제 금액도 91배로 증가했다. 하이브 인근에 자리한 아이파크몰 관계자는 “지난해 외국인 매출은 2020년 대비 461% 뛰었고, 이 중 테이스트파크(F&B) 매출이 75% 올랐다”면서 “하이브 사옥이 용산으로 옮겨온 뒤 기획사 건물 앞에서 사진을 찍은 뒤, 아이파크몰을 찾아 밥을 먹는 외국인이 많이 늘었다”고 풀이했다.
하이브와 SM, YG는 모두 2020년 이후 사옥을 이전해 외국인 관광객의 매출 증가폭이 더 컸다. 앞서 하이브와 SM은 모두 지난 2021년 사옥을 현재 장소로 이전했다. YG는 이보다 앞선 2020년 9월에 사옥 이전을 마쳤다. BC카드 신금융연구소 관계자는 “2020년이 코로나19 기간임을 감안하고 봐도 유의미한 수치”라며 “지역 특색에 따라 외국인 관광객의 소비 형태가 달라지고 있는 것으로 분석된다”고 밝혔다.
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