“미술관에 잘 못 왔나 싶을 정도였어요. 그림, 미디어·디지털 아트로 꾸며져서 영화도 보고 미술 전시회도 볼 수 있어서 자주 오게 되는 거 같아요.”
최근 CGV용산아이파크몰에 영화를 보러 갔던 한 관객은 “영화관 속에 미술관을 통째로 옮겨 놓은 듯한 혁신적인 변화에 놀랐다”며 이같은 반응을 보였다. 인천국제공항을 찾은 이들도 시선을 사로잡는 미디어 아트를 보고 비슷한 반응을 내놓았다.
이처럼 관객과 여행객들에게 새로운 공간 경험을 선사하는 주인공은 바로 국내 대표 극장사업자 CGV다. 그동안 축적한 영상 기술을 적용한
‘LED.ART(엘이디닷아트)’ 미디어 아트 서비스를 통해 디지털 공간 사업자로 거듭나고 있는 것이다.
7일 CGV는 오는 13일부터 17일까지 서울 코엑스에서 열리는 ‘디자인코리아 2024’ 주제전시에 참여해 디자인과 인공지능(AI)이 만나 혁신적으로 변화되는 우리의 삶을 시각적 미디어 아트를 통해 소개할 예정이라고 밝혔다.
‘LED.ART’는 디지털 디자인&아트 컴퍼니 디스트릭트(d’strict’)와 함께 지난 2022년에 오픈한 프리미엄 미디어 아트 라이선스 플랫폼이다. 프리미엄 미디어 아트를 누구나 일상에서 즐길 수 있도록 토털 미디어 아트 서비스를 제공하고 있다. 국내외 미디어 아티스트 16인과 파트너십을 맺고 자연, 기하학, 우주, 현실과 초현실 등 독자적인 테마로 완성한 다채로운 작품을 선보인다.
엄선된 디지털 미디어 작품들은 공공장소 및 전시, 리테일, 호텔, 오피스, 빌딩 등 국내외 다양한 장소에서 공간의 분위기를 변화시키며 브랜드의 가치를 향상시키고 있다. 공간을 보다 차별적으로 운영하고 싶은 고객들은 ‘LED.ART’를 통해 감각적인 작품을 합리적인 비용으로 이용할 수 있다.
‘LED.ART’는 지난 7월부터 월 구독형 미디어 패키지 ‘FRAMEZ.ART(프레임즈아트)’도 선보이고 있다. 공간 컨설팅, 작품 큐레이션, 미디어 설계 및 설치, 운영 솔루션까지 한 번에 제공하며 공간 및 콘텐츠의 품질을 통합해 관리하는 서비스다. ‘2024공간디자인 페어’에서 처음 소개된 후 내외부 공간에 새로운 영감과 몰입감 있는 경험을 선사하는 미디어 아트를 도입하고 싶은 고객들에게 높은 주목을 받았다.
CGV 이용욱 CX사업부장은 “‘LED.ART’는 브랜드와 공간의 가치를 높이고, 누구나 쉽게 프리미엄 디지털 예술 작품을 즐길 수 있게 하는 서비스로 주목받고 있다”며 “앞으로도 국내외 아티스트와의 협업을 확대하고 자체 콘텐츠와 기술을 개발하는 등 더 발전된 프리미엄 디지털 미디어 아트 서비스를 제공하기 위한 노력을 지속하겠다”고 말했다.
한편, CGV는 지난 2021년 12월, CJ 올리브네트웍스 광고사업부문과의 합병 이후 극장 인프라를 활용한 사업 외에도 OOH(옥외 광고)와 DX(Digital experience) 등 다양한 영역으로 포트폴리오를 강화하고 있다. 삼성동 코엑스몰 ‘S-LIVE’, 삼성동 무역센터 ‘K-POP LIVE’, 강남대로 ‘G-LIGHT’ 그리고 지하철 2호선 등에서 대표 대형 미디어플랫폼을 운영하고 토털 디지털 미디어 아트 서비스까지 제공하며 체험형 라이프 스타일 공간 사업자로 입지를 강화하고 있다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
yeonvic@sedaily.com
