“올 광고비 줄이겠다”/주요기업 축소·동결계획

대부분의 기업들이 올해 광고예산을 줄이거나 지난해 수준으로 동결할 계획인 것으로 조사됐다.11일 한국광고주협회가 현대자동차 등 업종별 10대 주요 기업을 대상으로 실시한 올해 매체집행 및 광고전략 간이설문조사결과에 따르면 조사대상기업 모두가 올해 광고비 예산이 줄었거나 동결했다고 응답, 올해 광고비 예산을 늘려잡은 기업은 거의 없는 것으로 파악됐다. 이들은 또 올해 광고전략으로 대부분 이미지 광고보다 제품광고에 주력하는 한편 전략품목을 정해 집중적인 광고를 실시할 계획이라고 밝혔다.<고진갑>