박종수 한화증권 연구원은 21일 “SBS콘텐츠허브의 1ㆍ4분기 실적은 지난해 4ㆍ4분기 실적 부진에서 다소 회복되는 모습을 보일 것”이라며 “‘아름다운 그대에게’ 수출이 1ㆍ4분기 반영되고, SBS 드라마 시청률 개선으로 VOD 매출도 증가할 것으로 예상된다”고 분석했다.
특히 콘텐츠 플랫폼 구축을 통한 유료화 서비스로 수익성 개선에 대한 기대감이 높다.
박 연구원은 “SBS와 MBC가 공동출자해 설립한 콘텐츠연합플랫폼에서 제공하는 N스크린 서비스은 푹(pooq)은 올해부터 플랫폼으로 자리매김할 것으로 예상된다”며 “3월 기준 푹의 전체 회원이 152만명 수준이지만, 삼성전자와 LG전자 제휴를 통해 가입자가 급증할 것으로 예상되기 때문”이라고 설명했다.
그는 “2월부터 삼성전자의 스마트TV에 푹이 제공되고 있고, 3월말에 LG전자의 스마트TV에도 제공될 예정”이라며 “또 요금도 4월부터 1,000원씩 인상하게 되면서 매출도 늘어날 것”이라고 내다봤다.
박 연구원은 “디지털방송 가입자가 급증하고 있고 SBS 드라마의 시청률이 2월부터 상승하면서 VOD 매출 성장이 기대된다”며 “지난해 3ㆍ4분기 이후로 주춤했던 드라마 수출도 환율 안정과 함께 회복될 것”이라 목표주가 1만9,000원과 투자의견 ‘매수’를 유지했다.
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