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신한이 하면 PB 사업도 다르다

계열사간 실적 공유 통해 BWB모델 시너지 극대화

신한PWM 세계서 주목


프라이빗뱅킹(PB) 관련 시장은 국내에서 걸음마 단계다. 세계 최대 PB 업자인 미국의 뱅크오브아메리카(BoA)나 스위스의 UBS가 2,000조원에 달하는 자금을 운용하는 반면 국내 은행 PB사업부가 굴리는 자산은 기껏해야 수십조원이다.

하지만 국내에서도 글로벌 PB 사업자가 나올 수 있다는 기대가 커지고 있다. 금융위원회가 최근 '복합점포 활성화 방안'을 내놓은데다 저금리 기조 지속으로 PB 서비스에 대한 수요가 늘어난 영향이다. 금융지주사 임직원이 자회사 간 겸직이 조만간 가능해져 은행과 증권의 협업모델인 신한은행의 PWM(Private Wealth Management)에 업계의 기대가 쏠리는 모습이다.

◇해외가 주목하는 PWM 모델=신한이 PWM 모델을 처음 선보인 지난 2011년 말 관리했던 자산규모는 11조8,000억원에 불과했지만 올 10월 말 현재는 22조1,000억원으로 늘었다. 신한PWM이 보유한 금융자산 10억원 이상 자산가 역시 10월 말 기준 7,130명으로 34%가량 증가, 올해 7월부터 금융권 1위를 지키고 있다. 신한PWM은 올 10월 금융전문지인 '더뱅커'로부터 대한민국 최우수 PB로 선정됐다. 또 유로머니 등으로부터 3년 연속 최우수 자산관리 은행으로 선정되기도 했다.

신한은 PWM 경쟁력의 원인을 투자상품 및 자문전문가 그룹인 IPS(Investment Product & Service)에서 찾고 있다. IPS본부는 은행과 증권 양사의 상품·자문·포트폴리오 분야 전문가 130여명으로 구성된 신한금융 통합조직이다. IPS는 또 'IPS전략협의회'를 운영, 시장의 갑작스러운 이슈 발생에도 신속하게 대응한다. 은행권 중 유일하게 부동산 매수·매도에 대한 투자자문 사업모델을 확립해 보다 전문화된 부동산 종합 투자컨설팅을 제공할 수 있게 됐다. 서진원 신한은행장 또한 2011년부터 "외형 증대가 아닌 PB 사업 본연의 역할인 '고객 자산 키우기'에 충실하자"며 PWM 활성화에 적극 나서고 있다.



◇신한이 하면 다르다=지금은 외국에서도 벤치마킹하는 신한 PWM 사업 모델이지만 2011년까지도 전망은 좋지 않았다. 신한은행 영업점과 신한금융투자 영업점이 한 지점에 같이 있는 BWB(Branch With Branch) 모델이라 투자상품이 훨씬 많은 증권상품으로 고객수요가 쏠릴 것이라는 예상 때문이었다. 은행 쪽 직원들이 증권사 상품에 대한 투자권유를 적극적으로 하지 않을 것이라는 우려도 있었다.

해결책은 실적에 대한 새로운 평가제에서 나왔다. 신한금융 측은 실적을 이중으로 계산해주는 '더블 카운팅'을 도입, 고객이 신한은행에서 돈을 빼 신한금융투자 상품을 사더라도 신한은행 PB와 신한금융투자 PB 모두의 실적이 되게 했다. 계열사 간 실적 공유를 통해 시너지를 극대화한 셈이다. 신한은행이 운영 중인 25개 PWM 지점은 모두 BWB 모델을 도입하고 있어 경쟁사의 PB지점보다 훨씬 다양한 투자상품 라인업을 갖췄다.
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