이달 광고경기 다소 호전될 듯

추석·결혼시즌 영향…ASI전망치 5개월만에 상승

9월 광고경기가 호전될 것으로 전망됐다. 4개월 연속 하락세를 보인 이후 5개월 만에 반전됐다.

한국광고주협회는 신문ㆍ TV 등 4대 매체 기준 300대 광고주를 대상으로 광고경기실사지수(ASI)를 조사한 결과, 9월 ASI 전망치가 108.8을 기록했다고 2일 발표했다. ASI가 100 이상이면 광고경기가 전달보다 호전될 것으로 생각하는 광고주가 더 많고, 100 이하면 부진할 것으로 내다보는 광고주가 더 많다는 의미다.

광고주협회는 여름 비수기가 지나고 가을, 겨울을 대비한 하반기 마케팅이 시작되는 데다 추석과 결혼, 이사시즌 등 계절적 특수로 관련업종의 광고가 재개되는 것 등에 따라 광고경기 호전을 기대하는 것으로 분석했다.

매체별 ASI를 살펴보면 신문(118.2), 잡지(128.2), 온라인(103.3) 등은 호전될 것으로 조사됐다. 반면 TV(90.1), 라디오(98.6), 케이블.위성(97.8) 등은 부진할 것으로 예상됐다.