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샤프전자의 전자사전 ‘리얼딕’ 시리즈는 출시하는 제품마다 히트상품이 될 정도로 브랜드 파워를 자랑한다. 실제 리얼딕은 전자사전의 대명사로 현재 시장점유율 50% 이상을 기록하며 일류브랜드 자리를 굳건히 지키고 있다. ‘리얼(Real)’과 ‘딕션어리(Dictionary)’의 합성어인 리얼딕은 ‘진짜 사전’ 이라는 의미다. 이는 기존 전자사전과 차별적인 브랜드로 자리매김하겠다는 샤프전자의 강력한 의지가 담겨져 있는 것이다. 또한 더 이상 두꺼운 종이사전을 들고 다니지 않고 리얼딕 하나만으로 사전에 관한한 모든 문제를 해결해 주겠다는 의지도 포함돼 있다. 리얼딕 시리즈의 대표 제품인 ‘RD-CX100’은 63권의 사전 관련 콘텐츠를 통째로 수록한 것은 물론 듣기 학습이 가능한 오디오북 기능과 e-book 기능을 갖고있다. 이에 따라 영한대역문고의 영어 원문을 보면서 네이티브 발음으로 저장된 MP3 파일을 들을 수 있다. 리얼딕이 업계 최고의 브랜드가 된 것은 제품의 기술 축적을 바탕으로 소비자들의 제품 반응도 조사와 설문조사 데이터 결과를 끊임없이 제품 개발에 녹여넣어 다양한 고객 취향에 맞는 제품의 라인업을 갖췄기 때문이다. 최근 제품에는 MP3플레이어 기능까지 탑재해 타사와는 현격한 차별성을 이루고 있다. 샤프전자는 브랜드 고급화를 위해 인기스타 강동원 등 일류모델을 기용하는 등 고급스럽고 감성적인 제품임을 소비자들에게 인식시켜 나가고 있다. 또한 브랜드 파워를 유지하기 위해 대학생들에게 유럽 4개국의 문화를 체험할 수 있게 하는 ‘세계문화체험단’, 역사 전문가와 함께하는 ‘한국역사문화답사단’을 운영해 브랜드 인지도를 더욱 확고히 다져 나가고 있다.
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