 | | 정구하 상무 |
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[서울경제광고대상/최우수상] 진로
"세계 판매 1위" 브랜드 위상 알려
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정구하 상무
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진로의 '참이슬fresh' 광고가 서울경제 광고대상 최우수상에 선정된 것을 영광스럽게 생각하며 진로를 대표해 심사위원 여러분과 독자 여러분께 깊은 감사를 드린다.
소주시장의 전통과 혁신을 지켜온 진로가 2007년 8월에 출시한 '참이슬 fresh'는 기존 국내 소주제품에 사용되는 첨가물인 설탕이나 액상과당 대신 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용한 웰빙형 고품질 소주로 맛이 더욱 깨끗하고 깔끔한 것이 특징이다.
참이슬fresh의 광고는 치열한 국내 소주시장의 경쟁 관점을 뛰어넘어 세계시장에서 경쟁하는 참이슬의 존재감을 제고해 소비자 선택기준을 단순한 제품 측면 이상의 관점에서 제안하려고 준비했다.
크리에이티브 측면에서는 대한민국 대표 여배우로 자리매김한 모델 하지원의 당당함과 발랄함을 활용해 기존 소주 광고와는 차별화되면서도 자신감 있는 이미지를 전달하는데 중점을 뒀다. 또 메시지 측면에서 국내시장을 선도하는 브랜드이면서 한국의 주류문화를 대표하는 세계적 브랜드의 가치를 객관적 데이터를 활용해 세계 판매 1위의 위상과 이 같은 브랜드를 만들어준 고객사랑에 대한 감사의 마음을 잘 전달하는 광고를 제작했다.
앞으로도 진로는 대한민국을 대표하는 국민기업으로서의 자부심을 지키면서 소주 시장의 대표주자로서 끊임없는 혁신과 도전을 통해 더욱 좋은 품질의 소주, 소주 본연의 전통을 지켜가면서도 새로운 시대가 원하는 맛과 문화가 반영되는 소주를 선보일 수 있도록 최선의 노력을 다할 계획이다.
또 현재에 만족하지 않고 세계적인 주류기업으로 도약함으로써 대한민국 대표 소주 기업으로서의 책임을 다하도록 노력할 것이다.
혼자 웃는 김대리~알고보니[2585+무선인터넷키]
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