태평양 초저가화장품 시장 본격 진출

태평양이 계열사 에뛰드를 앞세워 초저가 화장품 시장에 본격 진출한다. 에뛰드는 오는 19일 서울 강남 코엑스에 ‘에뛰드 하우스’1호점을 열고 프랜차이즈 방식으로 가맹점을 모집한다고 16일 밝혔다. 에뛰드는 매장 숫자를 늘리는 경쟁보다는 단위 점포당 매출 확대에 초점을 맞출 계획이다. 이 같은 의지의 표현으로 에뛰드 하우스 강남점은 첫번째 브랜드숍이지만 ‘150호점’으로 명명했다. 향후 오픈하는 매장에는 역순으로 점포번호를 부여해 150개점 이상은 열지 않을 방침이다. 에뛰드 하우스에서 판매되는 상품의 가격은 3,000원부터 1만원대로 기초ㆍ색조ㆍ남성화장품과 향수, 화장도구류 등 총 5개 품목 650여개 제품을 판매한다. 전량 에뛰드가 자체 개발한 제품이며, 명동의 안테나숍 ‘휴영’이나 화장품 전문점 등에서 판매되는 기존 에뛰드 제품과는 브랜드, 디자인, 성분 등을 차별화했다는 게 회사측 설명. 특히 기존 브랜드숍들은 립스틱, 네일 등 품목별로 매장내부를 구성한 데 반해, 에뛰드 하우스는 침실, 욕조, 드레싱룸 등 다양한 컨셉트를 강화해 매장을 꾸민 점이 가장 눈에 띈다. 창업비용은 20평 점포 기준으로 가맹비 등을 포함해 1억3,000만~1억5,000만원 선이다. 회사관계자는 “기존 저가 브랜드숍 방식은 한계에 달했다고 판단해 시각적인 요소를 강화한 ‘컨셉숍’으로 저가시장에 진출키로 했다”며 “1년 넘게 준비해 온 만큼, 가격ㆍ품질ㆍ브랜드면에서 기존 매장들과 차별화된 모습을 보여주겠다”고 말했다.