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국내 해운업계 1위 업체인 한진해운은 국내보다 해외에서 더 잘 알려져 있다. ‘한진해운’ 또는 ‘Hanjin Shipping’이라는 회사명 뿐 아니라 컨테이너에 적혀 있는‘Hanjin’이라는 브랜드로 더욱 유명하다. 한진해운은 컨테이너선, 벌크선, LNG선 등 150여척 900만톤(DWT)의 선박을 통해 전세계 35개국 90여개 기항지에 60여개의 정기항로와 부정기 항로를 운영하고 있다. 또 전세계 3개 지역그룹 산하에 200여개의 해외 지점소, 30여개의 해외 현지법인 등 거미줄과 같은 영업망은 물론, 한국ㆍ미국ㆍ유럽ㆍ일본ㆍ대만 등에 11개의 전용 터미널과 중국ㆍ태국ㆍ말레이시아 등에 6개의 내륙 물류기지를 운영하는 등 세계적인 물류 네트워크를 갖추고 있다. 트럭과 철도, 각종 선박을 통해 오대양 육대주 구석구석까지 운송되는 한진해운의 짙은 하늘색 컨테이너는‘Hanjin’을 글로벌 브랜드로 우뚝 서게 한 일등 공신이다. 22만여개의 ‘Hanjin’ 로고와 ‘www.hanjin.com’의 웹사이트 주소가 새겨진 한진해운의 컨테이너 장비들이 전세계에 산업 원자재에서 생활 필수품까지 약 3,000여 가지의 화물을 운송하고 있다. 한진해운 관계자는 “컨테이너 장비와 선박들에 새겨진 ‘Hanjin’이라는 흰 글자는 단순히 한 회사를 알리는 기업이미지(CI) 도안 이상의 의미를 지닌다”고 설명했다. 그는 “Hanjin CI가 머나먼 이국의 재외 동포들에게는 고향에 대한 향수와 한국인이라는 자긍심을 불러 일으키고 벽안의 외국인들에게는 한국의 높아진 국력을 알리는 직간접적인 상징물 역할을 한다”고 강조했다. 한진해운은 브랜드 파워를 신장시키기 위해 F1 그랑프리 대회의 르노팀 공식 후원사로 활동하고 있다. 한진해운은 국내 기업으로는 유일하게 F1 대회에 스폰서십을 체결하여 유럽 지역에서 기업 이미지와 브랜드 가치를 더욱 높이고 있다. 한진해운은 다양한 물류 연계 사업을 확대, ‘한진해운, Hanjin shipping’과 ‘Hanjin’이란 글로벌 브랜드의 가치와 위상을 더욱 높이고, ‘세계인이 신뢰하는 종합 물류 기업’으로 성장해 나간다는 전략이다.
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