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SBS는 디지털 종합영상매체 그룹으로 국내 최대의 민영방송사다. SBS홀딩스가 최대주주로 30%의 지분을 갖고 있으며 국민연금을 비롯한 기관투자가들이 주요 주주로 참여하고 있다. 매출은 TV방송 광고가 85%를 차지하고 프로그램 판매와 기타 사업 수익, 라디오 광고 등이 나머지를 채우고 있다. 글로벌 경기침체와 광고 수요 감소로 지난 2008년 큰 폭의 실적 감소를 기록한 후 2009년부터는 완만하지만 회복세를 나타내고 있다. 지난해 매출액은 5,555억원, 영업이익 155억원, 당기순이익은 238억원을 기록했는데 영업이익과 순이익은 전년보다 각각 180%, 208%증가했다. SBS는 자회사인 SBS인터내셔널에서 2010 밴쿠버 동계올림픽과 남아공월드컵의 국내 방송 독점 판매권을 보유하고 있는데 오는 2월13~3월1일 열리는 이번 동계올림픽은 국내 지상파 방송사의 동계올림픽 중계 역사상 처음으로 SBS 단독 중계로 결정됐다. 남아공월드컵 중계권 재판매 협상에서도 유리한 입지를 선점하게 됐다. 이에 따라 SBS가 올해 광고 경기 호전과 대규모 스포츠 이벤트 특수에 힘입어 실적이 크게 개선될 것으로 기대된다. 올해 상반기 광고경기가 본격적인 회복국면에 진입하고 있고 글로벌 경기회복과 맞물려 스포츠 이벤트 효과까지 가세하면 2010년은 SBS의 주가 상승 모멘텀이 부각되는 한 해가 될 수 있을 것으로 판단된다.
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